FRANÇAIS – COMMUNICATION

Les références érotiques dans la publicité
Sommaire

Introduction – Préambule à l’étude………………………………………………………… 3

I. Les références sexuelles dans la publicité : explication du choix stratégique de l’annonceur……………………………………………………………………... 4

A. Le but recherché par les publicitaires et son origine………………………... 4

B. Les moyens employés : stratégie commerciale……………………………… 5

II. Les conséquences sociologiques de l’utilisation du sexe dans la publicité……... 7

A. La réception de l’information : efficacité ou non des références érotiques…. 7

B. L’impact sur le consommateur en tant qu’individu………………………….. 8

III. L’encadrement et les limites imposées à cette technique……………………….. 9

A. Le cadre normatif réglementant le caractère sexuel exploité par la publicité… 9

B. Une transgression permanente des restrictions en général………………….. 10

Conclusion………………………………………………………………………………….. 11

Annexes……………………………………………………………………………………... 12

Bibliographie………………………………………………………………………………… 15

Sur le CD en pièce jointe, les videos apparaissent dans l’ordre alphabétique dans le dossier « MPEGAV ». les titres n’ont pas été gravés.

Introduction – Préambule à l’étude

Avant de choisir le sujet étudié ci-après, nous voulions traiter de la religion en matière de publicité. Il s’agissait d’évoquer le type de publicités insérées dans les magazines à caractère religieux, et nous partions du postulat suivant : la religion catholique est de loin la plus représentée dans le monde de la presse. Cette idée s’est vérifiée, mais nous avons été décontenancées par le nombre infime de publicités trouvées dans les journaux. En effet, en dehors de la promotion de quelques livres, nous n’avions pas matière à élaborer une étude qui correspondait à notre but premier, c’est-à-dire établir un lien sociologique entre la publicité et les magazines concernés en différenciant les religions. Le