L'enfant consommateur est-il une proie facile ?

TABLE DES MATIERES
INTRODUCTION 5
Le moyen âge : l'enfant abject et sans intérêt. 7
Héritage des lumières : L'enfant candide qu'il faut élever 8
A partir du milieu du 19ème : L'enfant roi 8
B. Pourquoi la population enfantine intéresse-t-elle autant ? 10
1. L'intérêt de la population enfantine 10
a. Accroissement régulier des montants de l'argent de poche 10
c. Capacité des enfants à être des vecteurs d'innovation 11
d. Importance de dépenses allouées aux enfants 12
2. comment expliquer cette monté en puissance de la population enfantine. 14
a. La maitrise de la fécondité 14
b. La structure des ménages 14
c. La place de l'enfant 15
d. Le pouvoir d'achat 15
C. Le comportement du consommateur enfant 16
1. Comportement d'achat 16
2. Liens avec la socialisation de l'enfant 17
a. Evolution de la recherche sur la socialisation de l'enfant et donc de leur façon de consommer. 17
b. Les facteurs de socialisation 18
c. Les théories établit par les marketeurs et les publicitaires 22
3. L'enfant se construit par étape. 26
1. Interaction sociale avec les groupes de pairs. 27
2. Les médias 28
a. La presse 28
b. La radio 30
c. Le cinéma 31
d. L'affichage 31
e. La télévision 31
3. L'enfant face au message publicitaire. 32
E. Les difficultés pour les entreprises 36
1. Le recueil d'information : un vrai casse tête 36
a. L'expérimentation 37
b. La méthode des observations directes. 38
c. Les entretiens semi directif 38
d. Les questionnaires 39
2. Les enfants sont-ils fidèles aux marques ? 42
3. Les promotions dédiées aux enfants sont elles efficaces ? 45
F. Vers un marketing Moral. 47
1. Vers un marketing responsable 48
2. Les limites imposées 49
Conclusion 52

INTRODUCTION
Les enfants représentent à eux seules et en consommation directe, plus de 2 milliards d'euros par an en France. D'une manière générale, on remarque que l'argent de poche offert aux enfants n'a cessé d'augmenté