L entreprise puma .

4917 mots 20 pages
COMMUNICATION de CRISE: LE CAS PUMA

SOMMAIRE

I. PUMA et le marché du sport II. La crise incriminée III. La stratégie adoptée IV. Les recommandations prodiguées

PUMA et le MARCHE du SPORT

MARCHE ARTICLES DE SPORT
CA par secteur de fabrication

41

17

Chaussures de sport Vêtements de sport CA en milliards de $ US

Sources : International Sporting Intelligence

VETEMENTS DE SPORT (1)
CA par région de fabrication
2,1 6,3 15,3
Europe Etats-Unis Asie Autres
CA en milliards de $ US

16,7

∗ Nike, Adidas et Reebok occupent 14 % du marché ∗ Fila, Puma et Umbro occupent chacun environ 1 % ∗ Mizuno : 0,5 % ∗ Lotto, Kappa, New Balance : < 0,5 %

Sources : Sporting Goods Intelligence Market

VETEMENTS DE SPORT (2)
CA par marque de sport
3500 3019 3000 2500 2000 1500 1029 1000 490 500 0
Nike Reebok Adidas Fila Umbro Puma Asics Mizuno

CA en millions de $ US
Nike Reebok Adidas Fila Umbro Puma Asics Mizuno

2063

471

335

307

266

Sources : Sporting Goods Intelligence Market

CHAUSSURES DE SPORT (1)
Part de marché par région du monde
6%
31%

16%

47%

Europe Etats-Unis Asie Autres

Sources : Sporting Goods Intelligence

CHAUSSURES DE SPORT (2)
Part de marché par marques
Kappa 1% Lotto 1% Mizuno 1% Fila 3% Asics 4% Puma 5% New Balance 8% Umbro 1% Autres 16% Adidas 16%

Reebok 10%

Sources : Sporting Goods Intelligence

Nike 34%

CHAUSSURES DE SPORT (3)
CA par marques de sport labellisées « B »
1400 1200 1000 800 600 400 200 0
New Balance Puma Asics Fila Mizuno Lotto

1277

768 656 479 249 115

Sources : Sporting Goods Intelligence Market Facts

CA en millions de $ US

• ACCROCHE : « Just do it » • IMAGE : - ceux qui veulent réussir, ceux qui valent plus que leur adversaires - dépassement de soi • COMMUNICATION : - notion de provocation, d’élégance, de mode

Sportifs sponsorisés par

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ADIDAS
• Adolf DASSLER,

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