La stratégie marketing de l’innovation

Le succès que connait la marque ne serait rien sans la stratégie marketing que celle-ci a mise en place et qui s’appuie essentiellement sur l’aspect novateur de ses produits.
Le marketing de l’innovation est mené par toute entreprise en situation de lancement de produits innovants, et ce particulièrement dans le secteur des nouvelles technologies ou l’innovation est un enjeu majeur dans la notoriété d’une marque.
La marque Apple dans son ensemble répond à ces caractéristiques et mène de front une stratégie marketing de l’innovation de manière continue.

QUELS EN SONT LES ENJEUX ?

Conserver la place de leader sur le marché des nouvelles technologies.
Le secteur des nouvelles technologies est un secteur qui ne connait pas la crise. Depuis des années, Apple détient une place de choix sur ce marché et détient une part de marché assez conséquente pour qualifier celle-ci de marque « phare » du marché.
Apple est dans une logique d’anticipation des besoins. De plus ses dirigeants et plus particulièrement son dirigeant historique à savoir Steve Jobs s’est toujours efforcé d’avoir une vision d’évolution permanente du marché en termes d’avancées technologiques ce qui a fait de la marque une marque incontournable à ce jour dans le domaine des nouvelles technologies.
Apple, de part sa politique d’innovation permanente s’est toujours émancipée de la concurrence en s’efforçant d’avoir une longueur d’avance en matière d’innovation. Cela a d’ailleurs entrainés certains conflits avec de marques concurrentes qui, face au succès incontesté de la marque et de ses avancées technologiques, n’ont trouvé autre issue que de copier la marque et les produits que celles-ci propose. Nous faisons référence ici à la marque Samsung poursuivi récemment par Apple pour avoir copier les modèles Iphone et Ipad (respectivement Galaxy s et Galaxy tab).

Apple : une image de marque s’appuyant sur l’innovation

Apple est de nos jours