L'Oréal étude de cas

1131 mots 5 pages
En 2013, depuis les années 50 environ, l'Oréal est devenue la marque à suivre. nous avons choisi de vous présenter cette marque de par son statut de leader mondial sur le marché des cosmétiques.
Auparavant, l’Oréal a évolué de cette manière.
Ses débuts remontent en 1909. En effet, à cette date est créé un produit de teinture à cheveux inoffensive pour ceux-ci (au début du XXème siècle les cosmétiques étaient souvent allergènes et dangereux pour la santé) par Eugène Paul Louis Schueller (un jeune chimiste français d'origine alsacienne ). Il la nomme " l'Auréale" en référence au mot "auréole" qui donne une connotation positive au produit. Plus tard, ce nom deviendra "L'Oréal".

Laboratoire d'Eugène Schueller

Eugène Schueller réussit par la suite à convaincre les coiffeurs parisiens d'utiliser ses teintures. Il crée une école de teinture rue du Louvre à Paris (qu'il dirige), avec un ancien coiffeur de la Cour de Russie comme démonstrateur. Il noua des liens très étroits avec les coiffeurs parisiens car il avait compris que sa réussite dépendait d'eux en grande partie.

Les produits l'Oréal connaissent alors un succès considérable même au-delà de la France. : l’Italie en 1910, l’Autriche en 1911, la Hollande en 1913, mais aussi les Etats-Unis, le Canada, l’Angleterre, le Brésil… On constate que l’après-guerre marque les débuts remarquables de l’extension de l’Oréal : après la seconde guerre mondiale, l'Oréal s'étend. A travers le monde entier, l'évolution des droits des femmes provoque une grande consommation de cosmétiques de leur part. Elles travaillent, touchent un salaire, ont un besoin de prendre soin d'elles-mêmes, et en vieillissant ne souhaitent plus paraître leur âge.

Pays qui adoptent la marque l'Oréal au XXème siècle
Italie
Autriche
Hollande
Etats-Unis
Canada
Angleterre
Brésil
Date à partir de laquelle L'Oréal a une certaine influence dans le pays
1910
1911
1913
1954
Inconnu
Inconnu
Inconnu

Les activités de L'Oréal commencent

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