12 PREMIERE PARTIE Contexte de l’étudeChapitre 1 : présentation de la bancassurance 13 Chapitre 1 : présentation de la bancassurance

La frontière entre la banque et l'assurance, qui ont longtemps vécu séparés, a progressivement disparu avec l'apparition du modèle de la bancassurance. À l’heur actuel, cette dernière est devenue un phénomène international. Pour ceci, connaître la source et le statut du développement de la bancassurance nous paraît important pour une meilleure …afficher plus de contenu…

La Chapitre 2 : évolution de la bancassurance au Maroc 23 première est offensive et se matérialise par l’acquisition par une banque d’une compagnie d’assurances. La banque devient alors maitresse du métier et développe des moyens importants pour déployer cette activité à travers son réseau. L’autre stratégie se traduit par un partenariat commercial entre une banque et une compagnie d’assurances. Celle-ci lui offre des produits que la banque se limite à distribuer.
Dans notre pays, les deux stratégies coexistent même si, de plus en plus, les grandes banques ont des filiales d’assurance, comme le Groupe Attijariwafa Bank et le Groupe BMCE Bank.
Aujourd’hui, les résultats réalisés par la bancassurance au Maroc sont éloquents, avec …afficher plus de contenu…

Bien que les contrats d'assurances distribués dans le cadre de l’activité bancassurance bénéficient de plusieurs avantages le meilleur d’entre eux c’est celui fiscal; la Bancassurance présente certaines limites, qu'on va essayer d'identifier dans ce qui suit.
La commercialisation des produits via les guichets bancaires présente un risque majeur qui est celui de toucher à l’image et à la notoriété des banques, dans ce cadre la séparation entre la vente d'un côté et la gestion des sinistres de l'autre doit permettre de limiter l'impact sur la relation bancaire en cas de mécontentement d'un client. La qualité du service doit être parfaite afin d'éviter que l'assuré résilie son contrat, qu'il ferme ses comptes bancaires et qu'il