L’EFFET DE LA COMMUNICATION DE LUXE SUR LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR MAROCAIN ISSN : 2665-7414, e-ISSN : 2665-7341 L’EFFET DE LA COMMUNICATION DE LUXE SUR LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR
MAROCAIN
Revue Internationale du Marketing et Management Stratégique, Volume 3, N°1, Janvier-Mars 2021 Page 118
L’EFFET DE LA COMMUNICATION DE LUXE SUR LE COMPORTEMENT
DU CONSOMMATEUR MAROCAIN
THE EFFECT OF LUXURY COMMUNICATION ON THE
MOROCCAN CONSUMER BEHAVIOUR
ABDI HAFSA
Doctorante à la …afficher plus de contenu…

La marque arrive- t-elle à garder sa notoriété malgré la démocratisation ? Par conséquent l'objectif général de cette recherche est de décrire et d'expliquer les particularités de la stratégie de communication des marques de luxe, leurs valeurs et les moyens utilisé de nos jours et spécialement sa place dans la création de valeur pour procurer une image de marque exclusive. La méthode qualitative et quantitative du cas unique a été mise en place pour comprendre le positionnement des marques de luxe et le comportement de consommation de luxe. Ainsi, les résultats analysés démontrent l’influence des moyens de communication sur le comportement du consommateur vis à vis …afficher plus de contenu…

Une marque du luxe peut aujourd’hui véhiculer ses messages de façon diversifiée, au travers de nombreux supports mais son approche communication doit être cohérente avec son image, pour la conserver, elle se doit de maintenir une certaine distance avec ses clients, l’enjeu est de vendre du rêve et du plaisir au plus grand nombre sans jamais décevoir les initiés.
Chaque objet luxueux réclame une communication particulière et abondante, on