`Lipton

Pages: 2 (304 mots) Publié le: 26 mars 2012
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Lipton Ice Tea : Glacé devant !

11/04/2003 - Lipton Ice Tea conforte sa place dans le trio detête des soft-drinks. Sa dernière communication a dopé ses ventes et son image. La marque, qui a tout juste dix ans, s'en sort bien.

Projets de nouveaux films, innovations produits, lancementsde variétés inédites... On ne chôme pas chez Lipton. Il faut dire que sa maison mère, Unilever, a fixé des objectifs ambitieux à la marque de thé. Son chiffre d'affaires mondial, 2,5 milliardsd'euros, doit être multiplié par quatre d'ici à 2010. La France est en première ligne : elle est son premier marché en Europe. Pour l'instant, les clignotants sont au vert : la campagne « Be Alive »,diffusée actuellement, est un succès. Elle a vu le jour en 2001 sous les auspices de l'agence J. Walter Thompson. En vedette, à la télévision, des animaux-jouets (un gorille, un chien, un taureau,une panthère) s'animent sous l'effet de la boisson, au rythme endiablé du célèbre disco de Patrick Hernandez,Born to be alive.Avec cette métamorphose, la marque cherche à séduire les jeunes...
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