L’ENVIRONNEMENT INTERNATIONAL ET LES ECHANGES INTERNATIONAUX

I) L’ENVIRONNEMENT INTERNATIONAL

A) Les défis de l’environnement international

• Des endettements excessifs • Des gouvernements instables • Des échanges déséquilibrés (dû à la dépréciation de la monnaie avec la baisse du dollar) • De multiples barrières à l’entrée comme les taxes (douanières), les normes (système protectionniste de la politique nationale) • Des droits dissuasifs (taxes et normes) • Une corruption insidieuse • Un piratage de la technologie. On parle de contrefaçon (le Japon et les pays chinois sont les pionniers de cette culture) • Les coûts d’adaptation élevés (traduction ingrédient par exemple) • Des frontières fluctuantes

B) L’internationalisation de la concurrence

On entend par internalisation de la concurrence, le développement conjugué des « made in » et des marques d’un produit sur un marché homogène ou un segment de marché. Le marché doit être ouvert, c a d libre aux échanges. C’est la marque Levis qui est à l’origine des « made in ».

C) Les marchés captifs

Pour un pays exportateur, on appelle marchés captifs ceux où les échanges sont privilégiés, à tel point que les produits peuvent bénéficier d’un important avantage compétitif. Plusieurs causes engendrent des marchés captifs : • L’histoire et les racines du passé • Les relations de voisinage • Des relations avec d’anciennes colonies où l’émancipation s’est achevée de manière positive

D) A la recherche de nouveaux avantages concurrentiels

Les principaux facteurs susceptibles de créer un avantage concurrentiel sur les marchés internationaux sont : • S’appuyer sur le « made in » et ses symboles • Développer