Etude : L’impact des communautés virtuelles sur le quotidien des jeunes et enjeux pour les marques

Les communautés virtuelle prennent de plus en plus de placent dans la vie de tout les jours des jeunes gens. Ainsi le temps moyen passé par jour et d’environ 2h30 (facebook, twitter, blog,….)
Ainsi, il est de plus en plus fréquent que des liens professionnels, personnels et sociaux se tissent par le biais de ses réseaux. Ainsi depuis quelques années on assiste a une émergence des pratiques de socialisation a travers le web.
L’analyse de ses pratiques d’échange, forums, sites interactifs tendent à recréer des interactions plus complexe que le lien habituelle « émetteur récepteur » propre a la génération précédent (avant et l’explosion de la bulle internet).
Grace aux NTIC, les relations entre les individus et les marques ont pu profiter de ces opportunités plus moderne et plus pertinente. Ces relations contribuent aussi à créer de nouveaux comportement ce qui entraine de nouvelle règle et donc de faire émerger de nouveaux cadres de marché de nouvelle association de personnes de même point de vue, de même défi à relever.

On assiste aujourd’hui à la formation d’une nouvelle société, la communauté virtuelle fruit de l’interaction de la dynamique sociale et de la dynamique technologique autour des TIC.
Un service de forums électroniques qui permet à des gens du monde entier de tenir des conversations publiques et d'échanger des messages électroniques privés.
Des groupes virtuels se forment alors spontanément.
Si l’on en croit Rheingold, (1995 : 6), "Les communautés virtuelles sont des regroupements socio-culturels qui émergent du réseau (Glossaires : Internet) lorsqu'un nombre suffisant d'individus participent à ces discussions publiques pendant assez de temps en y mettant suffisamment de coeur pour que des réseaux de relations humaines se tissent au sein du cyberespace." (Glossaires : Cyberespace )

De cette définition, nous retiendrons que l'émergence