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Séance 7 :
La télévision et la publicité

La tv doit être considérée comme une industrie culturelle. Règles du marketing.

Emission Culture pub : élément de la culture de masse. Culture du divertissement.

http://www.culturepub.fr/

Jean-Paul Goude, pub jeans Lee Cooper : http://www.youtube.com/watch?v=oOSnA7alx6c
Pub Kodak. « Les voleurs de couleurs » : http://www.youtube.com/watch?v=cgRnKPUh_Lc
Pub Citroën CX 2 avec Grace Jones en 1985 : http://www.youtube.com/watch?v=ULB2EoYdE38&feature=related

La présence ou l'absence de pub a favorisé le clivage public / privé.

I/ Qu'est-ce qu'on appelle la culture à la tv ?

Les Médias et nous, François Jost, 2010. Il se demande comment peut-on définir ce qui est culturel à la tv.

Qu'est-ce qu'une émission culturelle ?

Missions assignées au service public : informer, cultiver, distraire.

(sujet d'exam donné il y a quelques années : les trois missions de la tv sont informer, cultiver et distraire, en vous aidant du cours, pensez vous que le paysage audiovisuel actuel correspond à cette vision?).

Mission qui était à l'ordre du jour dans les années 1960. Comparaison avec le Théâtre national populaire de Jean Vilar → la mission du théâtre est d'éduquer. Diffuser le théâtre le plus possible auprès du public et donc d'être itinérant. Orienté vers un théâtre dit réaliste.
Donc diffuser la culture auprès du grand public. Mission également d'André Malraux quand il était ministre de la culture, création des maisons de la culture. Elargir le public du patrimoine littéraire et de l’avant-garde.
Croissance exponentielle de l'équipement tv des foyers. Les dirigeants décident de viser le grand public. Bernard Pivot : « la tv est faite pour le grand public, pour le peuple ». Il y a alors un glissement de sens. La culture ne renvoie plus au patrimoine mais aux industries culturelles. Ere de la promotion. Le cahier des charges contemporain de France télévision veut revenir aux trois missions. Toutefois, la notion de culture a évolué,

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