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Élaboration d'un plan de marketing

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Élaboration d'un plan de marketing
Pourquoi élaborer un plan de marketing?
Le plan de marketing est un élément essentiel de votre plan d'affaires. Lorsque vous lancez une entreprise ou introduisez sur le marché de nouveaux produits ou idées, ce plan vous aide :
• à évaluer les besoins de vos clients et à leur offrir des produits ou services qui y répondent;
• à faire connaître les caractéristiques de vos produits ou services aux clients;
• à définir des canaux de distribution qui vous permettront d'offrir ces produits ou services aux clients.
Élaborer un plan de marketing vous donne tout d'abord l'occasion de réfléchir à tous les aspects du marketing pour ne rien oublier. Pour que votre plan d'affaires soit efficace, vous devez y noter diverses données, comme la nature de votre clientèle, les raisons qui l'inciteront à se procurer vos produits ou à retenir vos services ainsi que les moyens par lesquels elle le fera. Votre banquier ou votre prêteur voudra d'ailleurs consulter votre plan de marketing avant même d'envisager de vous prêter de l'argent.
Vous pouvez acheter un logiciel qui vous aidera à préparer votre plan d'affaires global et votre plan de marketing. De tels logiciels contiennent parfois des exemples de plans et des scénarios de commercialisation, et permettent de faire des calculs. Vous pouvez également décider de préparer votre plan au moyen d'un simple traitement de texte. Un crayon et une feuille de papier peuvent même être suffisants pour rédiger la première ébauche.
Votre plan doit évoluer au rythme des tendances, des marchés et des objectifs. Il doit être accessible et facile à modifier. Vous devez le mettre à jour régulièrement et l'adapter en fonction des activités commerciales et des tendances prévues.
Avant de préparer votre plan de marketing
Étude de marché
Avant d'élaborer votre plan de marketing, vous devez trouver le marché où commercialiser vos produits ou services. Appuyez les énoncés de votre plan de marketing par des

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