Dossier Marketing 2013.

Pour un journal jeune : « Demandez le Figaro ! »

Objectifs : Réconcilier la cible des jeunes lecteurs avec le format papier et particulièrement avec le Figaro.

Introduction………………………………………………………… 3

I - Le marketing des études…………………..………………….4-12 A - L’analyse Interne……………………………………………………….4-6 B - L’analyse externe……………………………………………………...6-11

C - Le SWOT………………………………………………………………...12

II - Le marketing stratégique………………….………………13-14

III - Le marketing de fidélisation..…………………………….15-19 A - Le marketing mix……………………………………………………15-17

B - Les outils de la fidélisation………………………………………..…17-19

IV - Conclusion…………………………………………………….20

Bibliographie……………………………………………………….21

Introduction :

Le Figaro, journal dit de «droite et centre-droit conservateur », est un des plus vieux journaux français encore publier puisque sa première publication remonte à 1826. Le journal est cependant, comme le milieu journalistique papier à l’heure actuelle en recherche d’une nouvelle impulsion, et ce particulièrement sur la cible des jeunes lecteurs (18-25 ans). Le journal souhaite donc renouer avec un lectorat jeune, en effet la fidélisation de ce lectorat amènerai une certaines pérennité dans l’avenir avec une clientèle conquise. Malheureusement, les technologies modernes ont faits apparaître un nouveau moyen de voyager. La lecture en générale est en baisse que ce soi avec les romans, les journaux… Si les romans ont perdus face aux films, les journaux ont perdus face aux journaux télévisés, aux chaînes d’informations permanentes et autres applications de news pour mobiles. Pourtant les journaux présentent de multiples avantages, une information plus variée et donc libre de choix, moins redondante et pour les quotidiens sérieux plus approfondi.