étude de cas Nike
Nike propose une gamme très variée de produits que ce soit dans les chaussures, l’habillement ou l’équipement de sport. En effet, Nike propose des baskets telles que les Nike Air Jordan, ainsi que des vêtements tels que les shorts, chaussettes, pulls, etc.…qui se situent sur un marché déjà existant. D’autre part Nike mise beaucoup sur les nouvelles technologies et innovations, c’est pourquoi l’entreprise développe des nouveaux produits tels que les baskets de football (marché qu’elle vient d’intégrer) permettant plus de confort, légèreté, performance,… .D’autre part Nike se lance sur de nouveaux marchés avec des produits comme les ipod afin d’augmenter sa gamme de produits.
L’ensemble des concurrents tels que Adidas, Reebok, etc.…proposent également chaussures, vêtements et équipements de sport, d’où une certaine proximité de l’offre globale de tous les concurrents directs et indirects.
Nous pouvons développer sur les produits existants en prenant un exemple sur les chaussures :
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Styles de chaussures : o Décontractées o Habillées o Chaussures montantes o Chaussures basses
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Types de chaussures : o Sandales o Baskets
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Chaussures de sport : o Athlétiques o Basket o Foot o Automobiles o Tennis
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Détails : o Lacets o Scratchs
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Matière : o Cuir o Maille o Caoutchouc o Nubuck o Nylon o Gomme o Synthétique o Polyamide
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Couleur
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Gamme de prix
Pour le bien de notre étude nous analyserons tout d’abord Nike dans son ensemble, puis nous donnerons un exemple grâce à la gamme de paire de basket de la marque Nike Air Jordan s’appelant Jumpman23.
Les grandes marques de sport ont bien compris que la mode était une source d’avantages à saisir. Seulement de nouvelles concurrences voient le jour à savoir les marques de vêtements de ville.
Sachant très bien que l’apparence, le sport et la musique sont les postes de dépenses privilégiés chez les jeunes, Nike joue