Étude de cible : les adolescents
857 mots
4 pages
La montée de la prise en compte des adolescents dans notre société a fait que les marques se sont intéressées de près à ces derniers depuis quelques années.Pourquoi et comment la société et les marques ciblent-elles les adolescents ?
Les adolescents représentent aujourd’hui en France une cible majeure pour les marques car c’est l'âge des changements de comportements. De plus, d’après le sociologue Michel Fize, l’adolescence serait en extension car elle commencerait « de plus en plus tôt pour finir de plus en plus tard ».
Cerner la cible des adolescents n'est pas une chose facile car d’après l’annexe 2, il est difficile de savoir quand elle débute et quand elle s’arrête. Il est dit qu’elle commencerait début collège et fin lycée. Afin de compenser ou d'atténuer ces extrémités, la cible des adolescents est souvent décomposée en trois sous-cibles, les 11-14 ans, les 14-18 ans et les 18-20 ans. Les adolescents représentent environ 13% de la population française en 2002.
Les adolescents ont aujourd'hui un fort pouvoir d'achat non négligeable. En effet, selon une étude Sécodip en 2002, 64% d’entre eux reçoivent de l’argent de poche par leurs parents. (une moyenne de 45 euros pour les 8-15 ans). Pour beaucoup d'entre eux, une bonne marque est souvent synonyme de qualité. Et pour satisfaire ce désir de qualité, ils n'hésitent pas à économiser et investir dans une marque qui véhicule ce critère.
De plus, la plupart d’entre eux joue le rôle de prescripteurs dans leur famille car certains parents estiment l'influence de leurs enfants sur les achats de vêtements, de loisirs, de produits etc. La présence des adolescents dans une famille est également un facteur essentiel d'équipement en nouvelles technologies (matériel informatique, téléphones portables … ) Les adolescents influencent donc les choix de la famille.
Enfin, on peut dire que les adolescents représentent le marché de demain. Les marques doivent donc les séduire et surtout les fidéliser. En effet, une fois