Étude de marché bic
5078 mots
21 pages
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Le rasoir
Lancement d’un nouveau produit BIC : électrique féminin BIC Shave.
Pack Marketing Mai 2010 Mme Obrecht
Sommaire :
I. II.
L’entreprise BIC Présentation du nouveau produit
III. Analyse du macro environnement IV. V. VI. Le SWOT produit et les forces de Porter L’étude marketing La politique de produit
VII. La politique de distribution VIII. La politique de prix IX. La politique de communication
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I. L’entreprise BIC
Le Groupe Bic est une société cotée en bourse fondée le 25 octobre 1944, dont le siège social se situe à Clichy en France. L'entreprise est principalement reconnue pour ses stylos qu'elle commercialise sous la marque Bic, Bic Kids ou Conté, mais elle produit aussi des rasoirs, des planches de surf, des briquets et des téléphones portables . BIC possède un portefeuille de marques reconnues :
1) La papeterie BIC
Bic développe une ligne complète d'articles d'écriture (stylos à bille, rollers, feutres, portemines, surligneurs, marqueurs, crayons graphite). Elle acquiert en 1979 la société Conté, une marque de produits de dessin et de coloriage. Elle reprend en 1992 aux États-Unis la marque Wipe-Out et en Europe la marque Tipp-Ex en 1997, afin de développer une gamme d'articles de correction et d'effaçage. Le groupe achète en 1997 la marque Sheaffer, fabricant d'articles d'écriture haut de gamme (stylos à plume, stylos à bille, portemines) et en 2004, Stypen, fabricant français de stylos-plume. 2) Les stylos
Le stylo à bille Les stylos de couleurs parfumés Le roller rechargeable 3
Le BIC crystal
3) Les feutres
Les feutres pour enfants 4) Les crayons
Les surligneurs
Les feutres pour tableaux et ardoises
Le crayon à papier
Les crayons de couleur
5) Les briquets En 1972, Bic diversifie son activité et commercialise son premier briquet. C'est un briquet à flamme