Étude de marché sur mr propre

1102 mots 5 pages

Diagnostic Externe

1) PEST :

Politique :

Aucune politique n'influence la marque Mr Propre. Economique :

Suite à l'inflation des prix relative à la crise économique, les ménages Français ont restreint leur pouvoir d'achat. En conséquences, ils privilégient les marques Discount ou de distributeurs au lieu des marques nationales tel que Mr Propre.

Socio-culturels :

Ces dernières années, un changement à eu lieu dans les mœurs des Français. Désormais, nous pouvons voir que l'homme, depuis quelques années, est beaucoup plus présent dans les différents tâches ménagères.

Technologiques :

A l'heure actuelles, les différentes entreprises vont chercher à innover dans des produits écologiques. En effet, ces produits vont avoir moins d'impact sur l'environnement par leurs composants biodégradable. De plus, elles cherchent à réduire les émissions de CO2 en mettant au point des formules plus concentrées afin de réduire les emballages et donc les moyens de transports tout en gardant l'efficacité du produit.

Analyse de la concurrence

Il existe un grand nombre de marques sur le marché de l'entretien. Nous pouvons rencontrer des marques nationales, des marques distributeurs et des marques discounter.

Parmi les marques nationales, nous pouvons citer : Ajax, Swifer, Tide, St Marc, Cilit Bang...

Parmi les marques distributeurs, nous pouvons citer : Carrefour, Marque repère (Leclerc), Apta (Intermarché)...

Parmi les marques discounters, nous pouvons citer : Lidl, Wpro, Ed, Aldi, Netto...

- Ajax est une marque de produits ménagers appartenant au groupe Colgate-Palmolive qui se vend en grande surface. Sa gamme de produits se constitue de produits de lavage, d'eaux de javel et de nettoyants ménagers. Ce sont des produits de haute performance. Depuis 1999, Ajax est le leader sur le marché des nettoyants multi-usages dépassant ainsi Mr Propre. La marque vend ses produits aux alentours de 2,5 € et pouvant atteindre 8 € pour certains

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ce dans le respect de l’environnement. Les consommateurs semblent sensibles à la protection de l’environnement puisque malgré la crise économique ; une semaine après l’ouverture de la branche en Guyane, plus d’un millier de commandes ont été enregistrées sur le net. Les évolutions technologiques développées par les experts du département recherche/développement, ont permis à l’entreprise d’améliorer le marché du commerce équitable et viser une clientèle nouvelle. Le remplacement des codes barres par la radioidentification a facilité la gestion des problèmes de pénuries de stocks, et accéléré le processus de la chaine d’approvisionnement. La compagnie, optimiste pour l’avenir, s’orienterai prochainement dans la recherche contre le SIDA, et les maladies tropicales.….

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L’entreprise a décidé de se lancer dans la commercialisation de cet établi bricolo en plastique en Suisse car elle a vendu, au cours des dernières années, plusieurs dizaines de milliers de cuisine en plastique en Suisse. Le budget dont nous avons à disposition pour cette étude est de 30 000€. Etude de l’échantillon En théorie, plus la taille de l’échantillon est importante, plus la marge d’erreur est réduite et donc plus les résultats….

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En revanche, ces indicateurs pourraient être complétés puisque qu’ils ne permettent pas à eux seuls une étude précise. Question 3 : Evolutions de l’environnement technologique et international qui représentent les des opportunités de croissance et de développement pour l’économie française. Au niveau de l’environnement technologique ce sont sans doute les technologies de l’information et de la consommation qui représentent la plus grande opportunité de croissance, car elles sont en constante évolution.….

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f) Étudiez les opportunités et les menaces du macro environnement d’Axiclim selon la méthode PESTEL : Opportunités Menaces Politique Une politique de respect, partage, de considération humaine, Détient plusieurs qualifications reconnues Economique Le CA à augmenter entre 2002 et 2007 il est passé de 890000€ à 3600000€. Les prix sont différents concernant la vente à un particulier ou un magasin c’est là ou on voit la différence de la marge. Socioculturel Salarié moins qualifié rémunéré au smic 1/3 d’apprentis 30 CDI Turn-over très faible Plan d’épargne, prime d’intéressement et avantage sociaux Technologique Développement de la recherche et développement de la part monsieur Leduc après ses différentes expériences : le chauffage ainsi que la climatisation. Le système air/air ne sera plus admit au crédit à l’impot.….

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