Etudes de Marché à l’Internationale
Hofstede / Mesurer la culture via 5 indices : -­‐ -­‐ -­‐ -­‐ -­‐ Individualisme vs. Collectivisme Masculinité vs. Féminité Incertainty avoidance Power distance Court terme vs. Long terme

Avantages/inconvénients Indices par pays. -­‐ -­‐ Assimiler chaque pays à une culture unique Considérer que tous les gens dans ce pays ont cette culture (même degré)

Jstor et science directe

Contenu
Introduction au marketing et à la réalisation d’études de marché .............................................. 3 I. A. B. C. D. II. A. B. C. III. A. B. C. D. E. IV. V. A. B. VI. A. B. C. Les 4 formes de marketing .............................................................................................. 3 Marketing indifférencié ............................................................................................... 3 Marketing différencié .................................................................................................. 3 Marketing concentré ................................................................................................... 3 Micromarketing ........................................................................................................... 3 Le comportement du consommateur ............................................................................. 3 Définition ..................................................................................................................... 3 Caractéristiques ........................................................................................................... 3 Vocabulaire .................................................................................................................. 3 Les facteurs influençant l’achat