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Étude de marché

282 mots 2 pages
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Une étude de marché a pour objectif de mieux comprendre le marché sur lequel on souhaite intervenir et en particulier : la demande (les clients potentiels) l’offre (les concurrents) l’environnement du marché (qui pourrait influencer le marché et le modifier).

Même pour développer une activité secondaire (avec le statut d’auto-entrepreneur par exemple), il est conseillé de rédiger une étude de marché. En effet, se poser les bonnes questions avant même de lancer son activité reste le meilleur moyen d’assurer la pérennité de son entreprise et son développement rapide.

Plus qu’un exemple d’étude de marché, le plan d’étude de marché suivant est à suivre pour rédiger sa propre étude de marché.

1) Définir son marché
Cette première étape a pour objectif de préciser le marché sur lequel on souhaite intervenir ou se développer : définir type de marché : en croissance ou non, nouveauté du marché, évolutions récentes...

Ces données peuvent être tirée d’études documentaires qui font appel aux : sources internes à l’entreprise pour une entreprise déjà existante, sources internes à des entreprises du secteur d’activité sur lequel on souhaite s’implanter : fichiers, statistiques, courriers des consommateurs, rapports d’activité… sources externes : presse, bases de données, rapports d’organismes spécialisés, études diverses…

Dans notre exemple d’étude de marché, le marché de la céramique contemporaine a ainsi été défini : marché étroit, en stagnation, peu de promotion publique de la céramique contemporaine, sortie pour ces raisons de nombreux acteurs de ce marché, prix faibles pratiqués sur ce marché limitant la rentabilité des différents acteurs. En revanche, ce marché semble pouvoir bénéficier du dynamisme de deux segments : les céramiques des années 1950 et les céramiques de designers.

Cette définition du marché prépare donc le positionnement de l’entreprise sur ce

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