EAUX EN BOUTEILLE: LA GUERRE DES PRIX ENCLENCHÉE
PRIX D’APPEL À PARTIR DE 1,90 DH
LE MARCHÉ ABSORBE PLUS DE 90% DE LA PRODUCTION LOCALE
TROIS GRANDS OPÉRATEURS POUR 450 MILLIONS DE LITRES/AN Eaux en bouteille: La guerre des prix enclenchéeLes plates représentent plus de 90% du marché des eaux embouteillées, dont près des deux tiers reviendraient aux minérales
Sidi Ali, Aïn Saïss, Sidi Harazem, Evian, Ciel, Bahia… La concurrence bat son plein sur les rayons des eaux embouteillées. Produits d’appel, tête de gondole, packs avec 6 bouteilles au prix de 5, animation, tombolas, PLV… jamais la bataille marketing n’a été aussi rude. Au-delà de la notoriété des marques, c’est désormais l’argument prix qui fait la différence.
Sur un marché de plus de 1,5 milliard de DH en pleine expansion, le prix est devenu le principal élément de différenciation. Il y a quelques années à peine, les eaux en bouteille étaient perçues comme un luxe, consommées surtout par les touristes et les ménages aisés. Aujourd’hui, ces produits sont appréciés et consommés par l’ensemble des Marocains. Ils font partie de la grande consommation, au même titre que le lait, l’huile, le sucre…
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EAUX MINÉRALES: SIDI ALI, UNE SAGA MAROCAINE . La marque installée depuis 30 ans. Elle revendique 57% de parts de marché sur son segment. Le marché des eaux recèle encore un potentiel de croissance
Le branding made in Maroc évolue! De toutes les marques nationales, l’identité et la notoriété de Sidi Ali figurent parmi les labels les mieux installés sur le marché. «C’est aujourd’hui l’une des rares marques nationales qui ont pu s’inscrire aussi longtemps dans l’imaginaire des Marocains», souligne Miriem Bensalah Chaqroun, administrateur directeur général des Eaux Minérales d’Oulmès (filiale du groupe Holmarcom). Lancé en 1978, le produit vient de célébrer son