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Étude essensis de danone

2030 mots 9 pages
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PLAN MARKETING

LE YAOURT ESSENSIS DE DANONE DANS LA REGION MAROCAINE
DU GRAND CASABLANCA

Master 1 Economie et Management Année académique 2008-2009

Casablanca est le lieu des principaux échanges économiques du Maroc. Sa région, celle du Grand Casablanca a la plus forte densité de population. On y retrouve environ 3.6 millions de personnes, dont 1782255million hommes pour 1833648million de femmes (d’après le dernier recensement de la population marocaine en 2004).
Les femmes marocaines depuis quelques années font figure de femmes les plus modernes du Maghreb. Elles aiment la culture européenne.
Essensis de Danone qui se propose d’apporter en alliance avec une alimentation saine et équilibrée, un simple geste de beauté : boire un de ces pots de yaourt. C’est un nouveau marché encore inexploré qui est la dermonutrition
Les composants de ce yaourt aident à lutter contre le desséchement de la peau qui attaque surtout les femmes vers le milieu de la trentaine.
C’est pour cela que nous nous concentrons sur la population féminine de 35-60 ans du Grand Casablanca, échantillon test de notre produit.
Avec le vieillissement de la population et la croissance annuelle du marché de la cosmétique au Maroc, le Groupe aura l’opportunité de voir ses ventes.
Une distribution sélective auprès des grands magasins que comptent Casablanca, nous permettra de mieux analyser le succès.
Avec une bonne action publicitaire axée sur les bienfaits du yaourt, et une diffusion télévisuelle bien ciblée, le yaourt dans une année aura conquis la femme casablancaise. Sa consommation

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