Étude speculoos

565 mots 3 pages
Proposez le (ou les) concept(s) marketing innovant(s) que Lotus Bakeries peut lancer afin de promouvoir le goût Original Speculoos (sachant que les capacités de production et la situation financière de l’entreprise ne sont pas un obstacle). Etayez votre proposition par une réflexion en profondeur sur les domaines de légitimité de la marque ainsi qu’une analyse de marché

Aujourd’hui, Lotus Bakeries bénéficie d’un produit phare, connu par tous qui est l’Original Speculoos. Il jouit d’une légitimité dans le spéculoos, par sa recette et son savoir faire unique.
On considère Lotus Bakeries comme n°1 dans le secteur du speculoos. Toutefois la marque n’est pas suffisamment connue par les consommateurs. Pour celui-ci la marque n’est pas Lotus mais Speculoos.
La marque doit donc promouvoir le goût Original Speculoos en utilisant un ou plusieurs concepts marketing innovants afin de mieux se faire connaître sans oublier que le spéculoos c’est Lotus.
Les deux domaines de légitimité de la marque à travailler sont les suivants : le speculoos, et la marque Lotus Bakeries.

L’idée retenue comme concept marketing est :

- un jeu de l’innovation LOTUS BAKERIES, la finalité de ce jeu concours est :
D’envoyer des vidéos de recettes spéculoos concoctés par les internautes et fidèles amateurs du biscuit directement sur le site internet de l’entreprise.
La recette la plus originale permettra à son auteur d’obtenir un chèque de 1000euros ainsi qu’à la participation à une émission de téléréalité. On surfe ici avec la tendance actuelle des émissions de téléréalité telles que Master Chef, un dîner presque parfait, Petits plats en équilibre.

Le concept consiste, à une présentation par le candidat de sa recette lors de l’émission de télévision présenté le midi par Laurent Mariotte sur la chaîne TF1 cette émission sera sponsorisé lors de cet événement par Lotus Bakeries dans le but de promouvoir le produit travaillé (speculoos) dans cette recette culinaire.

De manière moins

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