LACOSTE Cyriane | ETUDE DE PRODUIT | Fortuna bi arom’ | | MUC 1 tradi | 07/11/2011 |

SOMMAIRE

Introduction
Etude de l’emballage * Fonctions techniques * Fonctions mercatiques * Matériaux * Forme et graphisme * Etiquette

Etude de la stylistique. * Les domaines d’application * Les rôles de la stylistique

La marque * Nature de la marque * Les fontions de la marque pour le consommateur, le fabriquant et le distributeur

La stratégie de prix.

Conclusion.

INTRODUCTION

Dans le cadre d’une étude de produit, j’ai choisi d’étudier les cigarettes Fortuna bi arom’.

Pour cela, nous allons étudier le packaging en différençiant l’emballage et la stylistique. Puis, nous parlerons de la marque. Et enfin, nous présenterons la stratégie de prix.

Etude de l’emballage.

On distingue emballage et conditionnement : le conditionnement est le premier contenant, l’emballage est constitué des enveloppes supplémentaires. Cette distinction est pourtant peu utilisée dans la pratique.
L’emballage peut avoir des fonctions techniques et des fonctions mercatiques. C’est ce que nous allons voir ici.

I. Fonctions techniques.

Les deux principales fonctions techniques de l’emballage sont la conservation et la distribution.
En effet le conditionnement doit permettre une conservation idéale et la plus longue possible du produit, notamment dans l’alimentaire. Ici cela nous concerne peu puisqu’il s’agit de cigarettes et non pas d’un aliment mais, pour autant, il faut qu’elles soient protégées de l’humidité par exemple.
Enfin, l’emballage doit faciliter les maniements, le transport et le rangement en linéaire. En l’occurrence, les cigarettes sont emballées dans des cartouches de 10 paquets, contenant chacun 20 cigarettes. Pour ce qui est du stockage en linéaire, les fabriquants se sont harmonisés quant à la taille des différents paquets en fonction du nombre de cigarettes et de leur taille.

II. Fonctions