4p De La Wii

Nintendo, ou comment optimiser les 4P! Véritable révolution depuis bientôt 3 ans, la Wii n’a rien à envier à ses grandes sœurs de chez Sony et Microsoft. Pourtant, au départ, cette console ne constituait pas une révolution technologique! Eh oui, comment fixer un point sur un écran, en bougeant mon bras? Pourtant simple, un accéléromètre, qui intègre deux fois chaque valeurs prises; donne une position; on relie tout ca en Bluetooth, et on a une Wii. Qui a dit que l’innovation ne venait pas de

entreprise. Or la performance de cette veille tient à la méthode d’analyse et surtout au contrôle de l’information. Exemple : les relevés de prix, analyse de 4P On peut aussi analyser l’évolution des concurrents à l’étranger car leurs stratégies peuvent être reprises sur le territoire national ; l’information doit être fiable à 100% pour ne pas générer d’erreurs. * La veille sociétale : Cette

distinctives de Nintendo ? Deuxième Partie : Analyse des stratégies de Nintendo……………...15 * Résumé des stratégies de Nintendo * Stratégies court terme * Stratégies long terme Bibliographie………………………………………………………...42 Introduction La Wii, console de salon sortie récemment, est un véritable succès. Cette console de jeu dernière génération est une innovation de Nintendo. Nouvelle façon de jouer, simplicité d'utilisation et panel varié de jeux vidéo lui permettent de conquérir le milieu

(consoles, manettes, volants …) et donc, de susciter de nouvelles envies. Ainsi, le lancement de la console « Wii » a permis d'entrer dans une nouvelle ère du jeu vidéo. Nintendo a tout misé sur un nouveau style de jeu. Pour la première fois, une console ofrait une liberté de mouvement que l'on ne peut retrouver sur aucune autre console. De nombreux accessoires se sont développés tels que la « Wii Fitness » permettant de faire du sport tout en s'amusant. Cette nouvelle façon de jouer a fait de Nintendo

dans le domaine des caméras 3D. On peut donc craindre un nouvel échec comme c’était le cas du produit Zune (produit Microsoft commercialisé en 2006). • Les opportunités : Microsoft bénéficie de l’existence d’un marché similaire, à savoir celui de Wii, présent sur le marché depuis fin 2006, qui s’appuie, déjà sur un procédé employant la gestuelle videoludique. De plus, Microsoft fait l’introduction d’une technologie radicalement nouvelle qui ne nécessite plus l’utilisation de manettes. L’entreprise

Stratégie de l’océan bleu  Exemple : Nintendo et la Wii en 2006 – Une histoire du concept - Etat du marché : Playstation et la PS4 // Microsoft et la Kinect Benchmark : Surenchère technologie : NON Recherche d’une niche par segmentation de cible : NON pas avec l’ancienne position de la marque Ne pas tenter l’innovation : OUI, si l’on nage dans un océan rouge Source : http://bit.ly/XADKtX Stratégie de l’océan bleu  Cas Nintendo – Wii Source : http://bit.ly/XADKtX Stratégie

d’éléments, qui vous permettent de vendre votre produit de le mettre en valeur et de la promouvoir.) " " - la formation" " - la communication (pour le vendeur) • Le positionnement du produit : Règle des 4 P 4P product price place promotion " " " exemple La WII 150euros Supermarché, magasin multimédia, de jouets, salon Vente de la console avec un jeux video • Le plan marketing ★ Analyse Interne Externe Ranking (classement), performances, rentabilité, notoriété, image, marketing

l’assortiment STRATEGIE | DEFINITION | EXEMPLE | Spécialisation | Se spécialiser dans une gamme de produits | Décathlon l’équipement sportif Rolex : montres | Innovation | Commercialiser de nouveaux produits/concepts | Apple avec l’i-phone Wii | Imitation | Copier ses concurrents | MDD | 2.2. Les stratégies liées aux segments de clientèle STRATEGIE | DEFINITION | EXEMPLE | Différenciée | Ajuster son offre aux différents segments de clientèle | SNCF, Air France Orange

LES 5 ÉTAPES DE LA DÉMARCHE MARKETING Analyse de marché Diag : SWOT 2/ détermination des objectifs Objectifs quantitatifs et qualitatifs 3/ élaboration de la stratégie mkt Positionnement, cible, … 4/mise en place du plan mkt 4P et déclinaison opérationnelle 5/ contrôle et analyse des résultats Vérification permanente du niveau d’atteinte des objectifs, actions correctives,… BTS COM 1 1/ analyse et diagnostic BTS COM 1 LE MARKETING EN RC??? PRINCIPES

différents niveaux besoin physiologique > besoin de sécurité > besoin social > Besoin d'estime > Besoin de réalisation • Les différents niveaux n'existent pas au même degré chez tous les individus. Analyse comparative des besoins-réponses : (exemple du cas Wii & Senseo) Besoins non-satisfaits Réponses aux besoins Facilité / Accessibilité Socialisation Economique Temps Réalisme Marché "in-home" Praticité Simplicité, rapidité, facilité Qualité Gain de temps Wiimote, graphismes, peu de boutons. Jeux adaptés