4p De Mini De Bmw

INTRODUCTION Dans ce Dossier je vais vous présenter la marque BMW avec la méthode du P.E.S.T.E.L Je Représente l’Entreprise BMW i et nous allons les fournir des véhicules hybrides (électrique) et des Produits High –Tech pour tableau de bord. Politique-les (4P) PRODUIT : Historique BMW fut créée en 1916 pour assurer la fabrication de moteurs d'avions pour l'armée allemande, comme

trouve dans son prisme d’identité (différentes facettes) • Ne part pas du client • Ne se soucie pas de sa concurrence • Crainte : la copie Obsession de prendre le client de l’autre marque • Positionnement par rapport au concurrent véhiculé à travers 4P • Avantage concurrentiel unique (marque réduite à une seule facette) • Adaptation de la stratégie en fonction du pays • Part du client • Peur : l’indifférenciation, la banalisation Votre produit a-t-il assez de défauts ? • Pas dans une quête

AVICE Aurélien OTON L3 SEG Mars 2012 : Lancement en France ? : Lancement en France ? La Mini E développée par BMW est une voiture  entièrement électrique possédant le même look que la Mini Cooper traditionnelle. Elle est depuis 2009 disponible en essai à usage privé aux États-Unis, en Allemagne, au Royaume-Uni, en France, au Japon et en Chine. Le test sur le terrain de la Mini E fait partie du BMW projet i. Cette petite citadine 3 portes est dotée d’un moteur électrique de 150 kW équivalent

d’importateur. C’est ce qui explique une contreperformance commerciale, chiffrée à 2.666 ventes et une baisse de 20% en 2014. Enfin, le reste du marché totalise un peu moins de 14.000 véhicules, avec là encore, des gagnants (BMW, Jeep, Seat, Skoda…) et des perdants (Suzuki, ● Chevrolet, Mini…). LES ÉCO AUTO - MERCREDI 7 JANVIER 2015 21 AUTO-ÉCHOS Fiat Chrysler Automobiles Maroc, Mission accomplie ! Les objectifs commerciaux ne sont intéressants que si l’on parvient à les réaliser après avoir durement

succès de sa Fiat 500 en Europe. Nous allons ainsi étudier la Fiat 500 grâce au mix markéting. II- La Fiat 500 A)-Le mix markéting (4P) La Fiat 500 vise le marché des petites voitures haut de gamme. Ses principaux concurrents sont la Twingo RS de Renault mais surtout la mini Cooper de BMW. Elle est élue en 2008 voiture de l’année (« car of the year ») par un jury de 58 journalistes représentant 22 pays européens. Nous allons donc étudier le mix markéting

représentent les différentes catégories de voitures existant sur le marché, cela permet de regrouper les voitures ayant un positionnement similaire. Nous avons choisis de distinguer sept segments différents sur le marché européen : Segment A : les mini-citadines  Ce sont les plus petites voitures du marché (longueur entre 2,50 et 3,60 m). Ce segment est culturellement destiné à un public jeune urbain recherchant un véhicule pratique et peu couteux. Cependant, et ce depuis quelques années, on rencontre

nouveau marché est apparu, celui des Sport Utility Vehicule de luxe ; marché créé par les marques Mercedes avec le 4x4 de luxe ML et par BMW avec le X5. Porsche a donc créé en partenariat avec Volkswagen son SUV de luxe : le Cayenne. Par la suite Volkswagen créera son propre 4x4 : le Touareg et rentrera donc en concurrence avec Porsche, tout comme Land Rover, Chevrolet, BMW, Mercedes, Lexus, Audi, Volvo et Jeep. Il existe donc un véritable marché que nous étudierons dans ce dossier. Introduction  3

1 L’achat et l’acheteur automobile 16 1.1 Un achat impliquant 16 1.2 Le processus d’achat 17 1.3 Les typologies d’acheteurs 19 1.4 La vente dans le show-room, dernière étape 19 1.5 Disponibilité du véhicule 20 2 Le mix marketing 21 2.1 Les 4P 21 2.2 La segmentation produit 22 2.3 L’évolution de l’offre 22 2.4 La réorganisation du marketing 23 2.5 La mise en commun du marketing amont et aval 23 3 Les marques : enjeux 24 3.1 Spécialistes et généralistes se rapprochent 24 3.2 L’enjeu

Apple continue d‟agrandir sa gamme pour faire face aux performances mise sur le marché des PC. Dans ce cadre d‟un élargissement de la gamme, alors que Apple touche un public de plus en plus large avec l‟iPod, un nouveau concept de Macintosh, le Mac Mini, est apparu, il a pour objet de constituer le "chaînon manquant" entre des possesseurs d'iPod jusqu‟alors dépourvus d‟ordinateur et le magasin de musique en ligne iTunes Music Store. Dépourvu d'écran contrairement à l'iMac mais aussi de clavier et

continue d‟agrandir sa gamme pour faire face aux performances mise sur le marché des PC. Dans ce cadre d‟un élargissement de la gamme, alors que Apple touche un public de plus en plus large avec l‟iPod, un nouveau concept de Macintosh, le Mac Mini, est apparu, il a pour objet de constituer le "chaînon manquant" entre des possesseurs d'iPod jusqu‟alors dépourvus d‟ordinateur et le magasin de musique en ligne iTunes Music Store. Dépourvu d'écran contrairement à l'iMac mais aussi de clavier