4p Décathlon

moyens d’action sur le marché ». Le classement établi par McCarthy regroupe quatre variables qui sont le produit, le prix, la distribution (ou place) et la communication (promotion). Cet ensemble d’éléments est également connu sous la dénomination des 4P faisant référence aux appellations anglaises de ces moyens d’action (product, price, place and promotion). Ces différentes variables doivent être en adéquation avec l’environnement externe de l’entreprise (en termes de demande, de concurrence, de législation

intégré. Très vite, le terme fut utilisé dans le cadre civil et élargi à tous les secteurs hors défense. En entreprise justement, c’est le marketing qui a pris en compte, les premiers, les problématiques logistiques. En effet, le terme « place » des « 4P » désigne la distribution physique des produits. Les premières définitions de la logistique ne prennent d’abord en compte que des dimensions purement physiques. Puis les définitions s’affinent avant d’arriver à une définition actuelle énoncée par le

(annexe 8). DOSSIER 2. STRATÉGIES ET ACTIONS MERCATIQUES 2.1. (6,5 POINTS) Précisez, en apportant des justifications, les avantages concurrentiels dont semble disposer Buffalo Grill en ce qui concerne chacun des domaines d’actions du plan de marchéage (4P) (annexes 5 et 6). M ANAGEMENT DOSSIER 1. ANALYSE STRATÉGIQUE 329 PL09_329-402.qxd:HEC S UJET S 29/10/09 19:32 Page 330 2.2. Dans l’annexe numéro 9 l’auteur qualifie Buffalo Grill de concept « masculin ». Expliquez la signification mercatique

DOSSIER 2. STRATÉGIES ET ACTIONS MERCATIQUES 2.1. (6,5 POINTS) Précisez, en apportant des justifications, les avantages concurrentiels dont semble disposer Buffalo Grill en ce qui concerne chacun des domaines d’actions du plan de marchéage (4P) (annexes 5 et 6). M ANAGEMENT 329 S UJET MANAGEMENT D ’UNE ENTREPRISE D ’ HÔTELLERIE - RESTAURATION S S S UJET 2.2. Dans l’annexe numéro 9 l’auteur qualifie Buffalo Grill de concept « masculin ». Expliquez la signification mercatique

financières, temporelles et géographiques, et en composant au mieux avec l’environnement socio-démographique, économique, concurrentiel, politique, légal, culturel, consumériste et écologique. Dès 1960, Jerome E. McCarthy symbolisa sous le sigle « 4P » les variables d’action essentielles : produit (product), prix (price), distribution (place) et communication (promotion). Très mnémonique, l’expression est encore souvent utilisée, mais peut être complétée notamment par politics (environnements administratifs

techniques, financières, temporelles et géographiques, et en composant au mieux avec l’environnement socio-démographique, économique, concurrentiel, politique, légal, culturel, consumériste et écologique. Dès 1960, Jerome E. McCarthy symbolisa sous le sigle « 4P » les variables d’action essentielles : produit (product), prix (price), distribution (place) et communication (promotion). Très mnémonique, l’expression est encore souvent utilisée, mais peut être complétée notamment par politics (environnements administratifs

va pouvoir faire l’économie d’un véritable plan marketing grâce aux miracles du marketing viral. Le « buzz » peut effectivement s’orchestrer pour limiter les investissements marketing40, mais il n’économise pas d’une bonne exécution des basiques des 4P (produit, prix, placement, promotion). De plus, il est adapté à certains types de sites web, notamment les réseaux sociaux, mais pas à toutes les activités du secteur des TICs. 36 Cette liste est inspirée de cet article de Don Dodge : « Why company