4p Gucci

ii. Part de marché iii. Taux de présence iv. Notoriété v. Couverture du territoire b. S.C.P. i. Segmentation ii. Ciblage iii. Positionnement c. Stratégie i. AAA affordability –Availability – accessibility ii. BIQ (Brand Innovation quality) d. Mix (4P) i. Prix ii. Produit iii. Place (distinction) iv. Promotion (communication) 3- Elaboration du plan d’action a. Recrutement (nombre de client) b. Revenus (chiffre d’affaire) c. Fidélisation (client) 4- Budget marketing a. Dépenses i. Fixes – fonctionnement

» - Logo monogramme travaillé comme la signature d’une maison prestigieuse. Le N, inspiré du symbole yin et yang et dessiné par l’agence FutureBrand, représente Nespresso, comme le D représente la marque Dior, le H la maison Hermes, le G la marque Gucci… - Visuels et films shootés par des grands noms des arts et du luxe : Guy Ritchie (réalisateur de Natch), Bennet Miller (réalisateur de Truman Capote), Michel Gondry (réalisateur d’Eternal Sunshine of a spotless mind et de clips pour Björk), Raymond

 (porter)  • Qui sont les consommateurs ? (profil type de la marque)  • positionnement de la marque  • Segmentation (tendances)    Déterminer les objectifs a atteindre  • notoriété ­ culture de marque, valeurs, normes  • comportement  • attitude    4P: ​ Produit ­ prix​  ­ promotion ­ distribution)  Hauteur de gamme  Caractéristiques du produit (  Lieux de distribution (magasin haut de gamme type Lafayette, printemps etc…)    Déterminer les moyens de communication pour atteindre les objectifs:  •

de ces deux marchés permet une opportunité de croissance et une réussite potentielle extraordinaire. Louis Vuitton est de loin la marque de luxe préférée des consommateurs chinois, mais elle se trouve fortement challengé par des marques telles que Gucci, Chanel, Cartier, etc... Faire un smartphone Louis Vuitton est donc un pari très risqué pour plusieurs raisons différentes. Tout d’abord, il y a un nombre impressionnant de fabricants de smartphones en Chine, avec des marques comme Apple, Samsung,

collaborateurs * Mode et accessoires : Chloé, Lancel, Alfred Dunhill, Montblanc. * Horlogerie et Joaillerie : Cartier, Van Cleef & Arpels, Piaget, IWC. * Pinault- Printemps-Redoute (PPR) Gucci-Group N°3 Mondial 4, 010 milliards € de ÇA en 2010. * Mode et accessoires : Gucci, YSL, Alexander Mc Queen… * Horlogerie et Joaillerie : Boucheron, montres Bédat & Co. * Hors Luxe : FNAC, Conforama, * Sport : Puma * Hermès  2,4 milliards d’€ de ÇA en 2010

les moyens de ventes, et constitue la manière la plus visible du marketing ; ce sont des actions à court terme ; telles que les actions promotionnelles, publicitaires et de marketing direct. Les méthodes du marketing opérationnel gravitent autour des 4P du marketing. Le marketing est donc une organisation commerciale, visant à satisfaire les besoins des consommateurs et crée donc des produits en fonctions des besoins, fonctionnant simplement sur les décisions et les actions prises par une entreprise

consiste à planifier et mettre en œuvre l’élaboration, la tarification, la communication et la distribution d’une idée (4P), d’un produit, d’un service en vue d’un échange mutuellement satisfaisant pour les organisations comme pour les individus » (parfois dans les pot de crème on se rend compte que le tube n’est pas plein ; on est content d’avoir un beau packaging)  déclinaison dans les 4P Marketing management/stratégique : « c’est la science et l’art de choisir ses marchés-cibles et d’attirer, de conserver

Elbaz SOMMAIRE Historique 1) Lanvin aujourd'hui  Mission  Objectif  Chiffres clés 2) Analyse externe de l'environnement  Analyse PESTEL  5 forces de Porter  Facteurs clés de succès 3)Analyse interne de l'entreprise  Cible et positionnement  4P  Collaboration H&M  Analyse SWOT Conclusion HISTORIQUE 1867: Naissance de Jeanne Lanvin 1889: Jeanne Lanvin s'installe à l'angle de rue boissy d'anglas et de la rue du Fbg Honoré en tant que modiste, réalisation chapeaux. Cette adresse deviendra

contre les concurrents Profitabilité = potentiel économique du positionnement Pérennité = résistera-il dans la durée ? Le positionnement et Marketing-Mix : Le Positionnement impact les décisions sur les 4P : le produit, la distribution, la communication, le prix. Les actions menées sur les 4P renforcent le positionnement de la marque. Le positionnement engage l’image de la marque sur la durée. L’analyse du fond de marque et de la force de la marque - Fond de marque Liste d’attributs

maison, soins des bébés, alimentation, fragrances… Groupe Wertheimer : possède la célèbre marque Chanel. Forme juridique : SAS ou SASU* Groupe PPR (Pinaud Printemps Redoute) : possède les marques YSL, Gucci (pour le parfums stratégie de recentrage*) mais aussi, la FNAC et Puma entre autres. Le Gucci Group représente 19,6 % du chiffre d'affaire du groupe PPR, la France est leur plus gros secteur d'activité avec 40% de son C.A. Forme juridique: Société Anonyme à Conseil d'Administration. Principaux