4p Levi S

SWOT, permettant ainsi de fixer les grands objectifs (exemple : devenir leader, coleader, challenger ou spécialiste). Ce concept d'objectif (d'options) est plus ou moins large en fonction des auteurs. Certains réduisent la phase de synthèse avant les 4P à une phase (le positionnement), ce qui a le mérite de la simplicité, mais peut réduire le champ des possibilités au final. • (2) Dans un second temps, il faut donc déterminer ces objectifs, les options stratégiques fondamentales, qui sont d'abord

d’anniversaires peuvent également avoir un objectif transactionnel en proposant par exemple un service de location de voiture ou une offre de réduction à l’occasion de l’anniversaire. Le marketing transactionnel en relation avec les 4P Le concept de marketing-mix (et donc des “4P”: Prix, Produit, Place, Publicité), qui détient une place très importante dans l’esprit des chercheurs et des praticiens depuis maintenant plus d’un demi-siècle, a très vite été adopté en raison probablement de ses vertus pédagogiques

spécificités du marketing digital 25 2.1-L’interactivité , la collecte d’information et la personnalisation 26 2.2-Le marketing Mix (4P) du marketing digital 26 2.3-les autres P’s du marketing digital 27 3-les formes du marketing digital 29 3.1-Les médias de l’internet classique 29 3.2-Les médias du web 2.0 : 30 3.3-Les médias du web 3.0 31 3.4-Les médias du marketing 4.0 32 4-Les leviers du marketing digital 32 4.1-Le owned media……. 32 4.2-Le paid media…………. 33 4.3-Le earned media…….. 33 III.Les marques et

portefeuille d’actifs à valoriser. Choisir un objectif de CRM abandon fidélisation Conquête rationalisation Intensité de la relation Valeur du client Changer de repères Le travail de marketing est transformé par cette nouvelles optique : les 4P deviennent les 4C : consumer, cost, convenience, communication. Puis les 3R : retention, related sales, referals. Amphi 3 : Electronic Customer Relationship (E-CRM) Enjeux et apports du E-CRM => relation client mais concept qui évolue : le

des initiatives incitative ou castrateur, la centralisation du pouvoir ou le pouvoir partagé. - la culture managériale : mode de management directif ou participatif, types des relations entre l’encadrement et les collaborateurs. - Les leviers de motivation de chaque collaborateur :cf FOUCHER nvelle édition p.53 très bon schéma - Etat des lieux des différentes théories en matière de motivation : - o Pyramide de Maslow : 5 catégories de besoins hiérarchisés ;

produit à son acquisition par le client. Tout tourne ainsi autour du produit et du client. C’est pourquoi il est aussi important de comprendre le cycle de vie du produit. Tout cela fait bien évidemment l’objet du marketing en entreprise.Le modèle des 4P permet aux professionnels du marketing de se poser les bonnes questions et surtout de prendre les bonnes décisions pour assurer le succès d’un produit, d’un service ou d’une marque.Chaque variable du modèle, c'est-à-dire chaque “P” est interdépendant

Court terme / long terme (en terme d’action dur le terrain o Situation d’urgence ( comment gérer ? Le marketing opérationnel Ici contrairement au marketing des services où l’on a 5P et contrairement au marketing marchand où l’on a 4P, nous nous retrouvons avec 7 voir 8P. On peut déceler deux types de cible auquel le produit va s’adresser, les associations devront donc s’adresser simultanément et distinctement à ces deux cibles. 1 Le p-produit/service : • La cible

essentiellement autour du marketing opérationnel et pas autour des activités (DAS). C'est une stratégie tournée délibérément plus vers les économies d'échelles (la vente) et moins vers les synergiesorganisationnelles du fait de la segmentation des leviers (les 4P) de l'analyse. Le marketing opérationnel est la concrétisation sur le terrain des décisions d'orientation prises au niveau de la stratégie marketing et aboutit à l'élaboration d'un plan marketing. Le service marketing d'une société devra prendre

du marketing mix. Le marketing mix ou plan de marchéage est l'ensemble des actions ou politiques, dosées et cohérentes, portant sur le produit, le prix, la distribution et la communication. Cette politique commerciale est couramment appelée les 4P en référence à son origine anglo-saxonne : Product/Price/place/promotion. 2. Les actions du plan de marchéage. Les politiques de produit, de prix, de distribution et de communication, autour desquelles s'articule le plan de marchéage et qui

choix du type de co-branding 1.11 Les retombées du co-branding sur les marques partenaires 6 7 10 12 14 15 17 18 19 20 21 Partie 2 2.1 La machine à café SENSEO : alliance entre Philips et Douwe Egberts. 22 2.1.1 Le co-branding parfait 2.1.2 Les 4P du SENSEO 2.1.3 Evolution du produit SENSEO 2.1.4 Avenir prometteur 23 23 26 27 2.2 Cas 2 : La pompe à bière PerfectDraft : alliance entre Philips et Inbev. 28 2.2.1 Les 4 P du Perfectdraft 2.2.2 Réseau sémantique du Co-branding Fonctionnel 29 31