4p Magasin But

Le Marketing a pour but de créer une authentique valeur pour le client, pour l’aider à vivre mieux. Ses maîtres mots sont la qualité, le service et la valeur. La Vente ne commence qu’au moment où l’on dispose d’un produit. Le Marketing commence avant même qu’il existe. Critiques du Marketing : Internes : Difficulté de mesurer l’impact du Marketing pour l’Entreprise, absence de critères de performance objectifs pour évaluer le marketing Externes : Le consommateur (4P), les associations de

s’apparente au détournement symbolique opéré par les agences de publicité qui, au milieu des années 1980, ont pris le nom d’agence de communication. Or, si ces agences développent des activités communicationnelles, celles-ci sont orientées dans un but précis : persuader. Pourtant, persuasion et communication ne sont pas synonymes. La persuasion passe par des registres non communicationnels comme l’éducation, la contrainte physique ou l’expérimentation personnelle ; tandis que la communication poursuit

pour le jardinage, pour les activités en nature... et en plus de très bonnes qualité. Prix : Plutôt concurrentiel par rapport au autres concurrents, mais ils restent élevés tout de même. Mais ce sont des produits de qualité. Distribution : 58 magasins en France, 2 en Belgique. Internet, pour l'achat en ligne. Communication : Pas de budget communication spécifique, ils se font connaître grâce à leurs boutiques (marketing sensoriel) et à leur action pour la préservation de la Nature(Fondation)

dans les médias, la distribution de tracts ou le démarchage, par opposition aux formes historiques de la communication politique que sont, par exemple, les débats publics ou les meetings. Autres marketing : Du secteur social, des associations à but non lucratif, associations culturelles : Idées à vendre (on est dans le marketing de l’offre). Les limites du marketing : Commentaire suite à l’exercice : qu’en pensez-vous ? (voir ppt) Pub mensongère  pas le droit. Respecter le consommateur

Darty est une entreprise française de magasins spécialisés dans la vente d'électroménager, de matériels informatiques et audiovisuels (télévision et audio), filiale de la société Kesa Electricals PLC. L'enseigne communique en promouvant son Service Après-Vente, et ne manque pas d'associer sa marque avec son slogan fétiche, « le contrat de confiance ». Darty est créée par les trois frères Darty, Natan, Marcel et Bernard, des commerçants en textile de Montreuil, près de Paris4. Ils rachètent le local

Reconstruction des usines de + en + grandes & productives Augmentation de l’Offre 1930-31 : CRISE ECONOMIQUE MONDIALE 1932 : 1er magasin populaire (UniPrix, Monoprix, Prisunic) Sélection de Produits à prix uniques. (1F, 2f,5f,10F,20F, et qq autres) Commercialisation/Distribution Dans les marchés. (+ quelques boutiques) Vente locale. 1856 : 1er grand magasin  Bon Marché de BOUCICAULT. « Tout sous le même toi » Expansion des GM en Province Parenthèse américaine (1935) Benito TRUJILLO

ont pour but de prévoir, constater, susciter, renouveler ou stimuler les besoins des consommateurs et adapter de manière continue l'appareil productif et commercial aux besoins ainsi déterminés "Faire du marketing, c'est satisfaire, anticiper et créer un besoin chez le consommateur." Satisfaire le consommateur ; L’enseigne allemande Aldi, fondée par les frères Albrecht dans les années 1910, est spécialisée dans le hard-discount. C'est en 1988 que l'enseigne implante son premier magasin français

(profitabilité, au travers d’un échange de biens ou de services) Le marketing vis à adapter l’offre (produit ou service à la demande du client (B to B ou B to C) 2. L’attitude marketing La démarche dynamique de l’entreprise vers son marché dans un but de profit. 3. Les trois composantes du marketing On peut distinguer 3 modes opératoires du marketing Ce ne sont pas trois types différents de marketing mais trois composantes de la politique marketing. Marketing d’études | * Etudes de marché

de l’entreprise. 4/ La politique de communication Son but est de faire connaître le produit et ses qualités. Cette politique repose sur la publicité et sur d’autres formes de communication (promotion, parrainage, relations publiques). Plan de marchéage (marketing mix) il est composé de la politique de produit, de prix, de distribution et de communication du produit considéré. Produit bien ou service offert sur un marché dans le but de satisfaire un ou des besoins. Marque nom, terme, signe

entreprises qui vendent au dernier maillon qui va consommer. * - marchés business to business (B2B) * différences entre les deux : le B2B utilise des médias différents (magasines spécialisés), quantités très différentes (impact sur les négociations), acteurs moins nombreux donc aspect plus personnel. * - marchés publics ou à but non lucratif * - (C to C = ebay, braderies etc). * * 4) Démarche marketing : * * 4 étapes : analyse du marché (concurrence, consommateur), élaborer