4p Magasin But

» Au vu de cette définition, • qui fait du marketing ? les entreprises à but lucratif • avec quel but ? faire des bénéfices, être rentable • elles s’adressent à qui ? au client => La définition est restrictive : le marketing s’adresse en réalité aussi aux prospects (clients potentiels), toutes les organisations font du marketing (les associations, les partis politiques, etc… pas seulement les entreprises), et le but n’est pas seulement lucratif : l’organisation cherche à promouvoir des comportements

processus de management qui identifie, anticipe et satisfait les besoins des consommateurs de manière rentable ». Distinction entre ; * Entreprises orientés vers la production * Entreprises orientés vers le marketing Le concept et but de l’entreprise : * Obtenir une efficience forte * Obtenir des prix bas * Distribution de masse L’hypothèse de base => les consommateurs recherchent tout d’abord des prix bas et une disponibilité des produits. Philosophie :

Positionnement du réseau : La « mission » du réseau est de contribuer à améliorer chaque jour le pouvoir d'achat et la qualité de vie du plus grand nombre de clients. Elle s'appuie sur trois valeurs : la confiance, le partage et le progrès . Le « but » d’Auchan est de chercher à mieux connaître les clients pour mieux les servir. L'offre est adaptée en fonction des besoins des clients avec un choix adapté de produits, des prix discounts, un dynamisme commercial et un travail permanent sur la qualité

nombre de personnes qui travaille au sein de votre enseigne. En Annexe, réalisez un organigramme de la société. PARTIE TECHNIQUE RELATIVE AU PRODUIT OU A LA LIGNE DE PRODUITS 1 Mix marketing de l’enseigne MIX MARKETING OU LES 4P PRODUIT PRIX DISTRIBUTION COMMUNICATION Qualité Caractéristiques et options Marque Style Tailles Conditionnement Service après-vente Garantie Assortiment Tarif Remise Rabais Conditions de paiement Conditions de crédit Canaux

.......................................................................................... 18 c- Le cycle de vie d’un produit : ............................................................................................................ 25 d- Les 4P du marketing-mix : ................................................................................................................. 30 e- Les 4C .....................................................................................................

façade ; les animations… Raisons des Facteurs d’ambiance = Rayons moins attractifs ; endroits stratégiques ; attractions ; développement des ventes ; confort d’achat… Implantations = Verticale ; horizontale dans le rayon ; rayons dans le magasin… Plan du magasin = Permet la visualisation de l’ensemble des zones, espaces… Plan du rayon = Stratégie de clarification de l’offre en favorisant un aspect de masse, de valorisation de marque et/ou produit (niveau des yeux…)… Mise en avant de produits =

efforts Economie mondiale (globalisation des marchés) COMPARAISON ENTRE UNE POLITIQUE COMMERCIALE ET UNE POLITIQUE MARKETING (DOCUMENT 2) Efforts Moyens Politique commerciale Produits de l’entreprise Politique marketing Marché cible 4P: (besoins des consommateurs) - Product (produit) - Price (prix) - Place (distribution) - Promotion (communication) Force de vente Publicité Objectifs Bénéfices tirés du volume des ventes à court terme Bénéfices tirés de la satisfaction

fonctionnelle de Mango 11 Stratégie marketing (4P) 11 La communication 12 Analyse SWOT 12 Logistique 13 Mango à Amiens 14 Organigramme de l’équipe 14 Environnement 15 Mes missions 16 Conclusion 22 Sources et glossaire 22 Remerciements 24 Introduction Ce rapport présente le travail que j’ai effectué lors de mon stage au sein du magasin Mango Amiens. J’y ai été accueillie du 2 Mai au 27 Juillet 2012. Ce stage avait pour but de me faire découvrir ce qu’était réellement

nouveautés o de flânerie o de pur plaisir o de rencontres = l’ HEDONISTE L’aménagement du POS doit satisfaire les 2 aspects et les 4 types de comportements que nous pouvons avoir : la consommation immédiate (caisse express) ex : sandwich, glace, … le but précis (pour un repas voir 2) ex : courses pour repas du soir + pique-nique des enfants) les courses planifiées (avec liste en main) ex : les courses hebdomadaires les courses non planifiées (impulsion) ex : grâce aux promos, via les bacs promotionnels

situations, compléments. Il est à noter que certains éléments se retrouvent dans plusieurs catégories (ex. : le plan de magasin est dans la partie marchandisage de séduction mais est aussi utile dans la promotion, dans organisation de l’espace de vente…) même si cela n’est pas indiqué. A vous de retrouver les liens entre chaque partie. Tout est en relation ! Un magasin ne se gère pas par partie mais dans un ensemble en d’actions, d’analyses… La signalétique et l’attractivité du point