4p Mercadona

Europe 12 II) LA STRATEGIE DU POINT DE VENTE WAL-MART a) Le mix enseigne Contrairement à un produit ou un service, le mix marketing d'une enseigne ne se limite pas aux "4P" (produit, prix, place, promotion). En effet, 6 dimensions sont à prendre en compte pour la stratégie de l'enseigne : l'implantation, l'assortiment, le prix, la communication, le personnel et les services et enfin le physique des points