4p Pepsi

d’autres entreprises : le B2B, business to business. Chapitre 1 : les fondements du marketing 1) Qu’est-ce que le marketing ? Brainstorming : étude de marché (edm), vente, besoins, désirs, consommateur, pub, argent, environnement, produit, les 4P (Produit, Prix, Place (point de vente), Promotion), cible. Les 4 P Produit : Un produit est quelque chose qui est perçu comme capable de satisfaire un besoin ou un désir. Le produit comprendra également la publicité, l’emballage, la qualité du contact

publiques Marketing Gagnant : Les Grandes Théories 2013 8 Les 4 P ici présentés correspondent à l'optique du fabriquant face à son marché. Pour le client, les actions marketing doivent se traduire en avantage. Les 4 P deviennent alors les 4 C. 4P Produit Prix Place Promotion ----------- 4C Client Coût Commodité Communication Soit, une société gagnante satisfait les besoins et désirs de sa clientèle de façon économique, pratique et au moyen d'une communication efficace. Marketing

en 2006 un chiffre d’affaires de 62,1 b€ soit une augmentation de 6,2%. -       Unilever a un chiffre d’affaires de 40,3b€, soit une augmentation de 3%. -       Le marché de l’eau aux Etats-Unis semble bloqué par les colosses du secteur ( Coca, Pepsi). -       Concurrence accrue de groupes mondiaux mais aussi de groupes locaux spécialisés (« local player ») -       Concurrence énorme dans le domaine de l’innovation (ex : budget recherche et développement de Nestlé en 2006 avoisinant les 1 milliard

que l’on veut toucher avec notre campagne publicitaire Les différentes cibles Cible marketing : correspond au segment de marché visé par la stratégie marketing. Cette cible sera exposée aux actions opérées sur tous les éléments du marketing mix (4P) et est composée des : consommateurs, acheteurs, influenceurs, prescripteurs, préconisateurs. Cible de communication : cible telle qu’elle est décrite aux créatifs de manière très précise tant qualitativement que quantitativement. On précise aussi

Marketing holiste - Evolution de l’optique marketing traditionnelle - Caractéristiques : - Mkt Relationnel : relations durables et satisfaisantes avec les acteurs du marché. - Mkt Intégré : fournir de la valeur aux clients par programmes d’actions (4P) conçus conjointement. Comme pour le produit et pour le service, les attributs - Mkt Omniprésent en interne : implication de tous les employés Mkt coordonnée (bonne image d’entreprise). - Mkt socialement responsable Mkt sociétal : Satisfaction

Vending (distributeur auto.): 22 5. vente à domicile: 22 J. types de commerce: 23 ------------------------------------------------- Distribution * Introduction. L 'ensemble des moyens dont dispose l'entreprise est le marketing-mix (4P et 3 C). Il faut absolument tenir compte de leur cohésion mais également de l'apport d'un 5ème P: People/management. Le profit est fonction de nos coûts: plus ils seront élevés, plus le profit sera faible. Nous sommes dans une vision qualitative et

publics, leurs besoins et leurs attentes. Grâce au marketing, et à partir de l'analyse de ces différentes données, il est ensuite possible de proposer un positionnement de l'offre RH et d'en proposer un marketing-mix composé de 4 éléments fondateurs (les 4P) : * le Produit : les prestations RH (programme de formation, dispositif d'intégration...), * le Prix : généralement équivalent au coût de la prestation, * la Politique de distribution : distribution directe (les services RH) ou indirecte

Les études commerciales Marketing stratégique : - analyse du marché ( positionnement Marketing opérationnel : ( 4P : prix, produit, place, promotion Marketing d’étude (= marketing intermédiaire) : ( Fournir de l’information Présentation du cours : Les concepts abordés : • les points méthodologiques • les études qualitatives • les études quantitatives Le déroulement d’une étude de marché : 1) définition du problème 2) pré-enquête 3) étude qualitative

une pénétration du marché réussie Pour qu’un produit rencontre un succès sur son marché de prédilection, certains éléments doivent être réunis. Dans le cas contraire, les chances de réussite du produit sont limitées. Ces éléments concernent les 4P : Product, Price, place, promotion. Autrement dit, il s’agit du produit, du prix qu’il lui est appliqué, du mode de distribution et de la stratégie de publicité faite autour de ce produit. Ces quatre caractéristiques doivent être cohérentes pour assurer

COMMUNICATION PUBLICITAIRE Communiquer sur les caractéristiques de son offre  en aval de la démarche de marketing (1 des 4P) Publicité  stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque. Promotion stratégie PUSH, influencer l’acte d’achat { CT : réduction du prix, bons d’achat, accès au produit (tète de gondole) Introduction