4p Smartphone

daxer mon tude sur la problmatique suivante : Quels sont les facteurs influencants la mise en valeur de lIphone? I/ Les 4P jouent un role important dans la mise en valeur de loffre. A/ Comment Apple met en valeur son offre par le produit et le prix ? LIphone, t une innovation sur le march de la tlphonie mobile. Il a rvolutionn le portable en lancant le smartphone. Applications, Internet, Widgets, il regroupe tout les outils pour simplifier la vie du consommateur, lheure o lintelligence

5 B. Concurrence indirecte 6 4. Marché complémentaire 6 5. Segmentation du marché 7 6. Stratégie de ciblage 8 7. Positionnement 9 8. Les 4 P 9 A. Le P Produit 9 B. Le P Place 10 C. Le P Prix 10 D. Le P Promotion 10 9. Adéquation 4P / Stratégie Marketing 11 10. Conclusion 11 1. Introduction A. Le marché Dans le cadre de ce minute papillon, j’expose la stratégie marketing d’un produit : le netbook Eee PC d’Asus. Le marché étudié est celui des netbooks. Le netbook ou

nous nous servons de notre téléphone mobile toute la journée et d’internet au moins 2 h par jour. Néanmoins, nous ne disposons pas forcément tous d’un budget pouvant satisfaire l’offre du 4P. L’environnement économique de la télévision, de la téléphonie mobile, téléphonie fixe et internet, donc en soit, l’offre 4P (Quadruple Play) que proposent les grands opérateurs mobiles de France a été très touchée par l’apparition soudaine de l’offre de Free proposant des offres encore plus low cost que toutes

téléphones mobiles classiques, les smartphones et les tablettes. Depuis deux ou trois ans dans l’univers de la téléphonie mobile deux familles de produit se livre une guerre sans merci : le leader du secteur (le téléphone mobile « classique ») pour garder ses parts de marché et son challenger(le Smartphone) pour accroitre ses parts. * Les téléphones mobiles « classique » vs les Smartphones A la différence d’un téléphone mobile classique, le Smartphone est doté d’un system d’exploitation

08/12/2011 Dossier de Marketing Opérationnelle Le Marketing mix : Les 4P de l'IPhone 3G Borner Mélanie Calastretti Jérémy Charron Edouard Dziuba Geoffrey Roustan Guillaume Sommaire Introduction 3 I) Marketing Mix : la politique de produit 4 II) Marketing Mix : la politique de prix 7 III) Marketing Mix : la politique de distribution 8 IV) Marketing Mix : la politique de communication 9 CONCLUSION 10 ANNEXES 11 Introduction

corsetterie. Le directeur général se nomme Olivier Mauny. Le chiffre d’affaire de l’année 2011 est de 32 076 437€ Il est évolutif par rapport au 27000000€ de l’année 2007. L’offre Faiblesses Nous définissons l’offre à l’aide des 4P : Produit : maillot de bain Place : E-commerce avec une boutique en ligne en place depuis le 24 octobre 2011 Prix : Entre 200€ et 400€ Promotion : Mailing et newsletters , Affichage publicitaire (métro, bus) Description des conditions

et les couleurs. C’est l’arrivé du Smartphone qui parvient à redynamiser le marché du téléphone portable qui connut une légère période de récession en 2009. Ce téléphone « intelligent » est parvenu à conquérir 26 millions de personnes dans le monde représentant ainsi un taux de pénétration 16,9%. En France, ce taux s’élève à 11%, révélant ainsi que ce marché n’est pas saturé. C’est ce qui justifie notre intérêt pour ce segment. Le pionnier du Smartphone est l’entreprise Research In Motion (RIM)

……………………………………………………………………. p.5 Evolution de logo d’Apple ……………………………………………. p.6 Analyse SWOT / i Phone 4S …………………………………………………………… p.7 Analyse SWOT …………………………………………………………. p.7 Principaux concurrents de l’iphone 4S ……………………………….. p.10 Le Marketing Mix (4P) ………………………………….…………………………….. p.11 Politique produit ………………………………………..……………… p.11 Politique prix …………………………………………………………… p.12 Politique distribution ……………………………………….…………. p.12 Politique Communication ……………………………………………... p.13 Positionnement de l’iPhone

 • • • • Marché principal Marché environnement Marché générique Analyse économique Concurrence       Analyse du consommateur & Approche qualitative SWOT & Benchmark Choix de la cible et positionnement Mix détaillé des 4P Conclusion Listes Contacts/Marché Support 4 DESCRIPTION DES BESOINS ET DES VOEUX  La pyramide des besoins comprend : - Les besoins basiques - Les besoins sociaux - Les besoins personnels  Chez les particuliers, notre table permettrait

publicitaires disponibles Tarification et contrôle 151 151 153 159 165 167 167 171 176 183 187 Chapitre 9 : LA RÉVOLUTION IPHONE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Le raz de marée des iPhoneurs Un nouveau modèle économique Les smartphones tactiles : un canal puissant Conclusion : UN REGARD TOURNÉ VERS LE JAPON . . . . . . . . . . . . . . . . Index . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . VI P005R-006R-9782100530458.indd