5 Force De Porter Geox

stratégies selon les contextes 3. Les origines de la stratégie 2 2 3 6 6 7 10 10 11 1. La stratégie militaire 2. Les jeux de stratégie 4. Les processus stratégiques 1. Les stratégies délibérées ou émergentes 2. L’organisation apprenante 5. Les parties prenantes 1. L’approche par les parties prenantes 2. La gouvernance d’entreprise 14 14 15 18 18 19 II. Le diagnostic stratégique 6. L’analyse du macro-environnement 1. Le modèle pest 2. Les tendances structurelles 7. L’analyse

locales et touche essentiellement une clientèle aisée. Contrairement à d’autres secteurs, la franchise d’habillement s’impose et crée la tendance sur le marché. Et ce, malgré l’anarchie le caractérisant et la multitude d’intervenants y opérant. A force d’organisation et de rigueur puis d’un investissement conséquent en recherche et développement, les franchises du secteur de l’habillement ont réussi à séduire la clientèle marocaine, en s’attaquant d’abord aux élites de couches sociales aisées. Une

locales et touche essentiellement une clientèle aisée. Contrairement à d’autres secteurs, la franchise d’habillement s’impose et crée la tendance sur le marché. Et ce, malgré l’anarchie le caractérisant et la multitude d’intervenants y opérant. A force d’organisation et de rigueur puis d’un investissement conséquent en recherche et développement, les franchises du secteur de l’habillement ont réussi à séduire la clientèle marocaine, en s’attaquant d’abord aux élites de couches sociales aisées. Une

publicitaire La création, un processus à acteurs multiples Une logique artistique inversée Maîtriser le facteur temps La force du visuel Les différents types de concepts créatifs DEUXIÈME PARTIE – Construire le message CHAPITRE 4 ■ Construire le message print Un mode concentrique de création L’élément visuel du message print Choisir le visuel Choisir le message verbal CHAPITRE 5 ■ 117 117 118 132 137 157 157 161 169 175 185 191 191 196 205 205 211 221 Construire le message télévisuel

table des matières TABLE DEs MATiErEs Avant propos ..............................................................1 introduction ...............................................................3 1. Au cœur de la société de consommation ............5 7. Les représentations ........................................... 37 On l’enseigne même à l’université ........................... 7 Toujours en évolution .............................................. 7 La loi, c’est la loi ....................

Lire pages 9, 10-11 et 16 La tuerie de Chevaline minute par minute t « Le Monde » a eu accès aux synthèses de la gendarmerie L Lundi 22 octobre, lors de la réunion hebdomadaire à l’Elysée. J.-C. COUTAUSSE/FRENCH-POLITICS POUR « LE MONDE » e 5 septembre, au sud du lac d’Annecy quatre personnes – trois membres d’une famille britannique d’origine irakienne et un cycliste – étaient sauvagement assassinées. Les premières synthèses transmises à la direction générale de la gendarmerie nationale

tennis. de 91 80 HÔTEL MO NT 0€ JUSTICE : UN ESCROC D E S S U S D AU SOUPÇON E TOUT VOLS À MA IN ARMÉE : TROIS BRAQUEUR S SOUS LES VERROUS Suite pag e4 Suite pag e5 SAINTMA DANS L’OB RTIN D E CO S M O J E C T I F POLITAN Suite page 5 Promo glamo ur Suite pag prochain, da pour Saint-Martin : l’îl es 2 et 3 ns les page e s’afficher a en effet, de s mo mopolitan. s mois d’avr Rencontre av de et beauté de l’inco il à août ntournable ec l’équipe mensuel fém du magazin e… inin Cos-

DES MATIÈRES Introduction 1 PREMIÈRE PARTIE LE NOUVEAU RÔLE DU MARKETING 1 LE MARKETING DANS L’ENTREPRISE ET DANS L’ÉCONOMIE 1 Les fondements idéologiques du marketing 1.1 1.2 1.3 1.4 © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit. 5 7 8 9 9 10 11 12 13 14 15 16 18 20 24 26 30 30 Les principes de la souveraineté du client Les fondements de l’économie de marché Les déviances de l’économie de marché Le marketing, facteur de démocratie économique 2 Le rôle du marketing dans l’économie

Introduction 1 PREMIÈRE PARTIE LE NOUVEAU RÔLE DU MARKETING 1 LE MARKETING DANS L’ENTREPRISE ET DANS L’ÉCONOMIE 7 1 Les fondements idéologiques du marketing 8 1.1 1.2 1.3 1.4 © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit. 5 Les principes de la souveraineté du client Les fondements de l’économie de marché Les déviances de l’économie de marché Le marketing, facteur de démocratie économique 9 9 10 11 2 Le rôle du marketing dans l’économie 12 2.1 L’organisation

....... 5   Les  agrégats  monétaires ...................................................................................................................... 5   Conséquences  au  niveau  des  objectifs  de  la  politique  monétaire ....................................................... 6   II.   Paradoxe  quant  à  la  mesure  de  la  quantité  de  monnaie .......................................................... 5