Absolut Vodka

 sommes  chefs  de  produit  chez  Pernod-­‐Ricard,  ra7achés  à  la  marque  Absolut.     Nous  sommes  sur  le  marché  des  spiritueux  et  principalement  accès  sur  celui  de  la   vodka.     Le  groupe  Pernod-­‐Ricard  déEent  2  marques  de  vodka  :  Absolut  et  Wyborowa.     Qui  sommes  nous  ?   -­‐  -­‐  -­‐  -­‐  -­‐  Entreprise

Cas Absolut vodka Marie-Michèle Blais Véronique Fournier Émilie Robichaud Anne Rousseau Plan de la présentation Mise en contexte Problématique Solutions possibles Solution choisie Implications managériales Au tout début En 1879, Lars Olsson Smithet introduit “Absolut rent Bränvin” (Absolutely pure vodka) Fabriquée à Ahus dans le sud de la Suède Méthode de distillation révolutionnaire Vodka suédoise doit faire ses preuves Choix d’une forme de bouteille particulière Historique 1879 :

Absolut Vodka joue les marques icônes Désormais chez Pernod Ricard, le spiritueux, né en Suède il y a cent trente ans et internationalisé il y a trente ans, fait tout pour entretenir son culte.   La bouteille n'arbore aucune étiquette. Transparente comme le liquide qu'elle abrite. Mais sa forme, inspirée de flacons médicinaux, est suffisamment connue pour que les aficionados comme le grand public l'identifient au premier regard. Pour célébrer un anniversaire emblématique, Absolut Vodka a voulu

Absolut VODKA Histoire de la marque et son identité . SWOT de la marque FORCES - - FAIBLESSES - OPPORTUNITES - MENACES - C’est une catégorie de Vodka Premium qui offre un goût unique. Une partie de l’identité de la marque est la forme de leurs bouteilles. Leurs campagnes publicitaires ont remporté plus de 350 récompenses. Ils créent de grands évènements et beaucoup de partenariats pour diffuser leurs nouveautés. Excellente communication : « L’Ice Bar »

Between 2006 and 2008, Pernod Ricard’s Policy was to reduce its liabilities and through that increase its Equity. In the year 2008-2009 there is a big increase of both liabilities and assets due to the acquisitions of Vine&Spirit Group (Owner of Absolut) in July 2008 through a fundraising. The efficiency of the newly acquired group created a raise in terms of equity. In the year 2009-2010 there is an important increase in equity. That raise is due to a capital increase of 1200M€  2. Liquidity

Absolut Vodka est une marque suédoise de vodka appartenant au groupe public « Vin & Sprit jusqu'à l’été 2008, date de son rachat effectif par Pernod Ricard. La marque est actuellement le troisième producteur de spiritueux après Bacardi et Smirnoff. Absolut s'est fait une réputation en basant son marketing sur l'image de sa bouteille. Toutes ses publicités représentent de manière variée cette bouteille avec un slogan tenant souvent en deux mots, dont le premier est invariablement le nom de la

FONDAMENTAL – ABSOLUT VODKA               HUREL Maxime JANIN Yves GUIGUI David LOMBARD Alexandre MAACHA Kahina             EMLV  S2   Marketing  Fondamental   Mme  GUIBAUD   1      PRESENTATION 3 PRODUIT 4   GAMME 4   ETUDE DU MARCHE DE LA BOUTEILLE ABSOLUT VODKA NATURE 70 CL 6   1)  Taille  du  marché  de  la  vodka   6  

Sommaire I - Analyse de la stratégie d’entreprise de ERISOFF 2 A) Etude concurrentielle Eristoff 2 1) Le secteur et la concurrence 2 2) Les principales marques de Vodka et leurs parts de marché 2 3) Analyse prix 3 4) Marketing et Innovation 4 B) Analyse SWOT 4 1. Macro environnement 4 2. Micro-environnement 8 C) Synthèse de l’environnement de l’entreprise ERISTOFF 11 1. Analyse de Porter (5 + 1 forces) 11 2. Intensité concurrentielle 12 3. Contraintes réglementaires des Pouvoirs Publics

ABSOLUT VODKA Sources : - site officiel : www.absolut.com Contact avec la société grace au site - wikipedia.org - journal des finances : jdf.com - catalogue Absolut -Le grand livre des marques • Produit de référence 1-Description La vodka Absolut est bien sûr un bien non-durable, puisqu'elle s'agit d'une boisson alcoolisée et est alors consommée plutôt rapidement. C'est aussi un bien de consommation, car il sert à l'utilisation personnelle du consommateur. On pourrait aussi

DOSSIER STRATEGIE D'INTERNATIONALISATION   RUSSIAN STANDARD VODKA : STRATEGIES FOR GLOBAL BRANDING AND EXPANSION INTO THE US MARKET Participation de NGUYEN EICHHOLZER Frédéric ● ● ● ● Histoire de la Russian Standard Vodka La marque a été présentée comme la vodka "Russian Standard" en 1998 par la société Russian Standard de Rustam Tariko. La Russian Standard Vodka a été créée comme la plus grande marque de vodka premium sur le marché russe. Sa nouvelle identité russe, traditionnelle