Actimel

| |Marque caution |Chaque marque profite de |La marque Danone regroupe les marques « Danette », « | | |l'image de la marque globale |Taillefine », « Activia », « Actimel »... | | |qui fédère l'ensemble. Chaque | | | |produit a une vie autonome. | | |Marque

est en général le nom du groupe * Peugeot : voitures, deux roues, outillage * Canon : appareils photo, imprimantes, photocopieurs * la double marque : qui reprend dans le même nom la marque produit et le marque ombrelle * Actimel de Danone * Hello de Lu * Pur’soup de Liebig Avantages et inconvénients * marques produit Avantages | Inconvénients | * différenciation des positionnements * image claire * présence dans différents segments *

voici une liste de slogans publicitaires. Pour chacun d’entre eux, nomme l’argument utilisé parmi ceux que nous venons de voir. 1) Whirlpool recommande Calgonite Autorité 2) Krisprolls : Ce que la Suède a de plus croustillant. Comparaison 3) Actimel aide à soutenir vos défenses naturelles : c’est scientifiquement prouvé. Autorité 4) Fais comme moi : en arrêtant de boire de l’alcool, j’ai perdu deux kilos ! Exemple 5) Ptit Louis Pour grandir et s’épanouir. Valeurs 6) En suivant mon exemple

yaourts aux fruits allégés qui totalisent 45 % des actes de consommation de yaourts. L’offre santé représente à ce jour 17 % des actes : l’offre au bifidus nature est plutôt plébiscitée par des femmes adultes voire seniors. Les laits fermentés type Actimel sont surtout consommés par les enfants de moins de 14 ans. Les desserts de type familial sont les plus installés, les crèmes desserts (20 % des actes) dominent suivies par les liégeois et les riz au lait/ crèmes aux œufs. Profil des consommateurs :

la société facteurs incontrôlable par l’entreprise. * Identification des modes et tendances * Evaluation de l’intérêt du phénomène identifié par l’entreprise. Perm… : tendance liés au bien-être, plaisir. Ex : Danone, Actimel Androémancipation : Evolution de perceptions des produits de beauté envers les hommes Face Popcorn L’aventure fantastic : Evénement : changer de sa vie, changer ses habitudes C. L’analyse du macro-environnement 1. L’environnement démographique

|chocolat en poudre |œuf brouillé |yaourt | |pain |biscotte |bacon |actimel | |lait |jus de fruit |miel | Produits supplémentaires les plus demandés le weekend (disponibles aussi la semaine) |assiette de fruit

Nutrition enfants : 17% Recentrage de Danone sur des produits alimentaires orientés santé : Les marques sont fortement orientées vers la santé et le bien être : - Les produits laitiers : Danacol contre le cholestérol, Taillefine contre l’obésité, Actimel pour le transit - Les eaux en bouteille sont dans une logique d’eau naturelle sans sucre - Les produits de nutrition infantile orientées vers la santé des enfants - La nutrition médicale est directement orientée sur la santé La stratégie de recentrage

très intéressants à observer. En mettant en scène des enfants, en suggérant la complicité maternelle, on suscite l’émotion chez la mère, on la sensibilise, pour mieux faire accepter le message publicitaire. On se souvient de l’exemple du teasing Actimel, promettant aux mères une longue et heureuse vie pour leur progéniture. Sur ce même terrain, Blédina a réalisé une publicité très efficace, mettant en scène des bébés rieurs. Internet l’a prouvé avec de multiples vidéos virales sur ce thème, les rires

cas Actimel montre comment, à partir d’un contexte environnemental, on peut construire une offre et l’ajuster à la demande en contrôlant ses performances. Il est en effet intéressant de montrer aux élèves que les entreprises peuvent modifier partiellement ou entièrement leur démarche mercatique (modification de l’offre, nouvelle communication…) si les résultats ne correspondent pas aux performances attendues. Il est possible d’introduire cette étape en présentant à la classe le produit Actimel. Vous

alimentaire : Il est le n°1 mondial des Produits Laitiers Frais ; le n°1 mondial ex-aequo de l'Eau en bouteille (en volume) ; le n°2 mondial des Biscuits et Produits Céréaliers. Ses principales marques sont : Pour les produits Laitiers Frais : Danone, Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), et Vitalinéa (Taillefine, Vitasnella ou Ser dans certains pays) Pour les eaux en bouteille : Evian, Volvic, Wahaha, Aqua 41Et pour les biscuits et Produits Céréaliers : LU, Prince Voici quelques chiffres