Actimel

complémentaires adaptés aux Emballage en nombre restreint (2 ou 4 (qualité du lait, des arômes et des fruits). différentes attentes de santé. Produits produits), goût riche, parfois reprises de Petits suisses, Danonino, P’tits Danone nature, Actimel, Activia, Senja, recettes traditionnelles. Danones…. Danacol. R&D : investissement dans les R&D : centrée sur l’innovation en terme R&D : plutôt partenariat avec des recherches des produits favorable à la de recettes (originales ou adaptés

d’affaires du groupe : Danone, Lu, Evian et Volvic. Les principales marques du Groupe sont :  Produits laitiers : N°1 mondial du secteur des produits laitiers frais, avec : o Danone, première marque mondiale des produits laitiers frais avec Danone, Actimel, Danette, Avtivia (anciennement Bio), Taillefine, Danino, Fjord, Vitalinea, Petit Gervais, Danacol, Gervita. o Dannon, aux Etats Unis avec DanActive, Light’n Fit, Sprinkl’ins…. Danone Djurdjura Algérie, présentation et historique Page 11

fictive d’une qualité biologique des produits, créant parfois des labels « personnalisés ». Ainsi on trouve la liste verte de green peace qui recense les entreprise répondant à divers critères de respect de l’environnement, ou encore le laitage « actimel » de Danone sensé être source de bienfait pour le corps, qui n’a de réel effet qu’après 42 ingestions consécutives du produit ! D - Pourquoi créer le label naturel phytOcert Définition d’un label : Un label est une marque

contraire choisir un segment très concurrentiel et copier la concurrence en ajoutant un plus produit. -effacer la concurrence en se basant sur une nouveauté technologique - creer un produit venant se positionner sur un emplaement encore libre (actimel) - creer un produit standarisé, destiné à l ensemble des consomateurs. (ex: M&M's) pour profiter des éconmies d'echelle. 2.2.4 Les différentes stratégies de segmentation Il existe 4 strategies de segmentation - la strategie d'indifferenciation

deux points de croissance en 2013.  « Rebooster » son innovation : Le groupe a essuyé plusieurs échecs ces dernières années dans les produits laitiers, du yaourt Essensis à l’Eco pack, cependant Danone a eu des « blockbusters » comme Activia et Actimel. La premier raison de cette échec s’explique du fait est que Danone a développé une stratégie d’innovation depuis les années 2000 fondée sur un malentendu : Franck Riboud pensait que la santé était l’avenir de l’alimentation et que Danone devait aider

laitiers frais, Danone opère une segmentation marketing en proposant plusieurs produits différents, visant des clientèles différentes : Danone pour les consommateurs de yaourts classiques, danacol pour ceux qui font attention à leur cholestérol, actimel pour ceux qui veulent renforcer leur système immunitaire.) ✔ ●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●● Thème 2 : Elaborer une stratégie Chapitre 11 : Analyse de l’environnement L’analyse de l’environnement est un préalable

iron, zinc and vitamin A and D; in Mexico, with iron; in Japan, with vitamins A and D; in Spain with calcium; and so on in 14 different countries (Danone, 2007: 59). The company also offers products which have specific health impacts: Activia and Actimel reinforce natural defences; Danacol targets cholesterol; Taillefine (Shape in the UK) is a range of low-fat products (Fouchez, 2006: 55). By producing yoghurts which have a positive impact on consumers‟ health, Danone‟s CSR is both instrumental and

peut concerner la nature du bien ou service. Ex : la composition du produit ; un produit « fruit prêt à boire » alors que les fruits ne rentraient qu’à 55% de la composition du produit. - La qualité substantielle du produit : apport en vitamines ou Actimel - Les contrôles prétendument effectués - L’origine - Le prix des biens et des services La publicité trompeuse quand le prix est au prix de vente : La publicité laisse croire au consommateur qu’il bénéficie d’une prestation de service gratuite

laitiers frais, Danone opère une segmentation marketing en proposant plusieurs produits différents, visant des clientèles différentes : Danone pour les consommateurs de yaourts classiques, danacol pour ceux qui font attention à leur cholestérol, actimel pour ceux qui veulent renforcer leur système immunitaire.) ✔ ●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●●● Thème 2 : Elaborer une stratégie Chapitre 11 : Analyse de l’environnement L’analyse de l’environnement est un

effectif de plus de 80000 employés en 2010, Danone réalise un chiffre d’affaires de plus 17 milliards d’€ pour la même année. Ce groupe a été crée en 1973 et est présent sur différents marchés avec plusieurs marques : - Produits laitiers : Danone, actimel… - Produits infantiles : Blédina, Galia… - Produits à des fins médicales : Fortimel, FortiCare… - Eaux minérales : Volvic, Evian… Aujourd’hui, Danone est présent sur les marchés européens ainsi que sur l’Asie-Pacifique. C’est en 1993 que Danone