Actimel

Consiste pour une entreprise à utiliser une marque réputée pour introduire de nouveaux articles au sein d’une catégorie de produits donnée, en déclinant notamment les saveurs, les formes, les coloris, les composantes, les tailles ou les contenances. EX. Actimel nature et orange/vanille fraise fruits rouges multifruits/0% nature fruits rouges. N.B Extension de gamme est une stratégie de marque (raisonnement par rapport au nom de marque) et une stratégie de gamme (raisonnement par rapport au produit). 4

Yoplait, Senoble, Novandie et Maîtres Laitiers du Cotentin. La valeur ajoutée réalisée est bonne même si les prix de vente ont plutôt stagné. L’innovation produits est principalement le fait du leader, Danone, avec des produits dits « santé » tels Actimel, Danacol, Activia... Les différentes variétés de yaourts et desserts lactés a. Yaourt au lait entier pasteurisé Les yaourts au lait entier sont fabriqués à partir de lait ayant gardé toute sa crème. Savoureux et plus onctueux, ils font le bonheur

produits laitiers et commercialise plus de 130 produits. La marque Danone est ici une marque gamme et une marque caution puisqu’elle est apposée sur un grand nombre de produits de cette marque qui pourtant possède déjà une autre marque produit (ex :Actimel) La marque Evian commercialise 7 produits. Il s’agit ici d’une marque produit. La marque Badoit commercialise 7 produits. Il s’agit d’une marque produit. La marque Volvic commercialise une vingtaine de produits. La marque Volvic est une marque

commercialise plus de 130 produits. La marque Danone est ici une marque gamme et une marque caution puisqu'elle est apposée sur un grand nombre de produits de cette marque qui pourtant possède déjà une autre marque produit (ex :Actimel) La marque Evian commercialise 7 produits. Il s'agit ici d'une marque produit. La marque Badoit commercialise 7 produits. Il s'agit d'une marque produit. La marque Volvic commercialise une vingtaine de produits. La marque Volvic est une

un développement rapide. Les firmes géantes développent généralement des stratégies de suiveur, mais sont très intéressées par ces marchés qui servent de locomotive aux gammes de produits tout en offrant des marges très élevées (encore une fois, Actimel en est l’exemple). Enfin, les produits de terroir ont été un peu gommés au cours des Trente Glorieuses, période de forte croissance économique caractériséé par le stade agro-industriel, c’est-à-dire la production standard de masse. Mais 1996, marque

industriels : Le Molay Littry (14), Villecomtal (32), St Just Chaleyssin (38), Bailleul (59), Neufchâtelen-Bray (76) et Ferrières-en-Bray (76). Danone est le premier producteur de yaourts et autres laits fermentés (marques Danone, Bio, Recettes crémeuses, Actimel…), de desserts lactés (marques Charles Gervais, Danette …), et de fromages blancs et petits suisses (marques Jockey, petits musclés…). BLEDINA pour le conditionnement de poudres infantiles et une petite production de lait UHT dans un atelier situé

des compléments alimentaires. Bilan des courses : la grosse majorité des demandes passées en revue ont été rejetées au cours des mois passés. D’ailleurs, Danone vient finalement de renoncer à ses demandes d’allégations sur ses produits Activia et Actimel, pour éventuellement les représenter ultérieurement. L’avenir s’annonce tout aussi compliqué, dans la mesure où les allégations doivent être prouvées a priori, soit avant le lancement des produits sur le marché. Les groupes présents sur le marché

tous orientés Santé et bien être du consommateur tout au long de sa vie. Groupe Danone : Domaine d’Activité Stratégique | DAS | Objectifs | Technologie | Marques | Produits Laitiers Frais | Contribuer à la santé humaine | Laitière | Danone, Actimel, Danette, Fjord,… | Eau Conditionnée | Assurer l’apport suffisant en eau au sein de la population mondiale | Conditionnement | Evian, Badoit, Volvic, Aqua,… | Nutrition Infantile | Garantir une bonne croissance aux nouveaux nés | LaitièreCéréalières

allégé Taillefine/Vitalinea a affiché une croissance de ses ventes de plus de 15% et représente près d’1 milliard de chiffre d’affaires ; • grand succès des eaux aromatisées ; • forte croissance de la marque de biscuits Tiger/Biskuat en Asie ; • Actimel, présent dans plus de 20 pays, confirme son potentiel de croissance. Bourse et financement AVRIL • Une nouvelle autorisation de rachats d’actions est votée en Assemblée générale. OCTOBRE • Annulation de 2,8 millions d’actions détenues en autocontrôle

des compléments alimentaires. Bilan des courses : la grosse majorité des demandes passées en revue ont été rejetées au cours des mois passés. D’ailleurs, Danone vient finalement de renoncer à ses demandes d’allégations sur ses produits Activia et Actimel, pour éventuellement les représenter ultérieurement. L’avenir s’annonce tout aussi compliqué, dans la mesure où les allégations doivent être prouvées a priori, soit avant le lancement des produits sur le marché. Les groupes présents sur le marché