Actimel

l’environnement. L’éco-conception y contribue fortement mais pour cela il faut que les entreprises s’impliquent, par exemple à l’image du groupe Danone qui a réduit ses emballages et qui aujourd’hui produit des emballages 100% recyclables (pour le produit Actimel). Il s’agit principalement d’introduire la notion d’environnement dès la conception d’un produit : il faut éviter au maximum la pollution due à sa création et à son utilisation ainsi qu’en limiter les effets. Le développement durable veut allier

marque mythique). 5. Les stratégies de marque Une marque peut être : leader : c’est celle qui a la plus forte part de marché. Une marque leader a pour objectif de rester leader. Innove (doit avoir une stratégie d’innovation). Exemple : Actimel. Challenger : c’est une marque à la deuxième place sur le marché. Son objectif en générale est de développer sa notoriété. suiveur spécialiste : son objectif est vraiment de développer sa part de marché. Le segment marché est restreint. Les

opportunités de l’entreprise ainsi qu’à sa position concurrentielle. c) Les plans à court terme : c’est le rôle des brand managers (responsable de la marque genre Taillefine) et des product managers (responsable d’un produit en particulier, genre Actimel). Ce sont vraiment les opérationnels, ils doivent réaliser des plans markéting propres, spécifiques à la marque ou au produit. 2) Comment fait-on ces plans ? Structure du plan 2.1 La définition de la mission = sa vocation, la raison d’être

progressent : Amérique latine (+ 22%), Amérique du Nord (+ 17%), Europe centrale (+ 25%), Afrique du Nord et Moyen-Orient (+ 20%). Pour atteindre ces résultats, le pôle Produits Laitiers Frais s’est appuyé à la fois sur les grandes marques atouts (Actimel, Activia, Danonino, Vitalinea) et sur sa capacité à développer des produits accessibles en prix, adaptés aux besoins nutritionnels et aux goûts locaux. Le pôle Boissons affiche une croissance organique de 7%, soutenue par deux continents qui deviennent

industriels artificiellement enrichis en nutriments divers comme les aliments enrichis en oméga-3, les yaourts enrichis au bifidus actif ou encore les laits fermentés à boire pour contribuer au bon équilibre de la flore intestinale comme Yakult ou Actimel. Il est cependant important de rappeler que les aliments fonctionnels ne datent pas d’hier. En effet, certains ont été consommés pendant des millénaires sous forme de produits laitiers. On peut ainsi trouver des références à ces produits dans la

est un des plus grands groupes agroalimentaires mondiaux. Présent dans le monde entier, Danone s’est progressivement concentré sur certaines activités : --‐ produits laitiers frais (57,1% ; n° 1 mondial) : yaourts et desserts (Danone, Activia, Actimel, Danette, Gervais, etc.) ; --‐ aliments infantiles (19,5% ; n° 1 mondial) : Blédina, Wow&Gate, Nutricia et Milupa ; --‐ boissons (17,2% ; n°2 mondial) : eaux conditionnées (Evian, Volvic, Badoit, Aqua, etc.) et boissons sans alcool (boissons

Compte tenu de l’importance que revêt la notoriété de ses marques pour ses activités, le Groupe déploie des efforts considérables pour protéger son portefeuille de marques commerciales, notamment la marque Danone, avec les gammes de produits Activia, Actimel, ou la marque Evian. Le Groupe prend des mesures pour protéger ses brevets, licences et recettes (comme indiqué au paragraphe  11.2). Cependant, le Groupe ne peut garantir que des tiers ne tenteront pas de détourner ses droits de propriété intellectuelle

tenu de l’importance que revêt la notoriété de ses marques pour ses activités, le Groupe déploie des efforts considérables pour protéger son portefeuille de marques commerciales, notamment la marque Danone, avec les gammes de produits Activia, Actimel, ou la marque Evian. Le Groupe prend des mesures pour protéger ses brevets, licences et recettes (comme indiqué au paragraphe  11.2). Cependant, le Groupe ne peut garantir que des tiers ne tenteront pas de détourner ses droits de propriété intellectuelle

consommation, les probiotiques se sont beaucoup diversifiés. Ils ont ainsi rejoint les linéaires des crèmes glacées et des fromages. Désormais, ils sortent même de l’univers des produits laitiers tels que : « LC1 » (Lactobacillus johnsonii) de Nestlé et « Actimel » (Lactobacillus casei defensis) de Danone, pour être rajoutés aux produits céréaliers tel que : céréales du petit déjeuner « Very Berry Granola » de Total Granola, aux boissons énergisantes comme par exemple « Emminent » de Emmi en Suisse et au Portugal

trop d’innovations peuvent être incomprises du consommateur et s’avérer des échecs. Ce qui fut par exemple le cas du < bifidus actif >> qui comprenait trop de codes austères et médicaux avant que Danone ne le réoriente sous les marques Activia et Actimel. Il faut donc désintellectualiser le packaging, car seul un lien fort entre le produit et la marque peut être déclencheur d’envie et permettre une différenciation. Voici les grandes tendances actuelles de l’emballage, avec différentes