Actimel

Danone propose sur le marché « Actimel » qui répond à la demande en termes d'aliments aidant à préserver sa santé; le Crédit Agricole propose des emprunts sur de longues durées afin de répondre à la demande des ménages qui veulent devenir propriétaires de leur logement; le Parti socialiste propose des mesures pour limiter les émissions de gaz carboniques et répondre à la demande des citoyens en matière d'environnement. Les concurrents : Danone adapte son offre « Actimel » de façon à rester compétitif

utilise dans sa stratégie marketing ce nom comme marque caution. Celle-ci en chapeaute plusieurs autres tels qu’ Actimel, Taillefine, Petits Gervais, Danette, etc. Le taux de marge opérationnelle dégagée par ce métier est en constante évolution. Celle-ci a atteint 13.7 % en 2003, ce qui représente le 52.7 % du résultat opérationnel du groupe. * Marques : Danone, Danette, Taillefine, Actimel, Gervais, Bio, Jockey etc. * Boissons : * Le pôle Boissons regroupe les activités du groupe dans l’eau

prise de conscience que l’on peut, en mangeant sainement, agir sur sa santé, confie Sven Thormahlen. A travers nos produits, nous aidons l’organisme à préserver ou à retrouver ses fonctions optimales. Notre approche est celle de la “naturalité”. Actimel, par exemple, est d’abord un lait fermenté, c’est-à-dire un aliment classique, mais avec un bénéfice santé intrinsèque que lui confère une souche de bactérie probiotique.» La démarche nutrition-santé de DANONE consiste donc à se focaliser sur la santé

et de ses activités au niveau mondial. Cette internationalisation est toujours d’actualité. Enfin depuis 1987, le groupe place l’innovation au cœur de sa stratégie. En effet de nombreux produits sont issus d’une phase de recherche importante (actimel, essensis,…) Cette politique d’innovation permet à Danone d’être encré dans le secteur de la santé et du bien être. Le groupe va alors se focaliser sur 3 métiers porteurs. C’est ce que nous allons étudier dans la seconde question. Le principal problème

près de 3 500 bactéries lactiques. En plus de donner de la texture et du goût, certaines souches ont des propriétés probiotiques*. C’est le cas de la souche DN 173 010, que l’on trouve dans Activia et de la souche DN 114 001, que l’on trouve dans Actimel. Issues de la famille des Bifidus pour la première et des Lactobacillus caséi pour la seconde, ce sont elles qui donnent à ces deux produits leur effet santé. Seule une centaine de souches est aujourd’hui connue et cinquante sont utilisées dans les

diététiques. L’ensemble de la filière agro-alimentaire génère en outre de nombreux projets. Danone ou Lactalis sont à la pointe de l'innovation en matière de produits laitiers allégés, bio-actifs, enrichis en vitamines ou en fibres, comme le yaourt Actimel de Danone au Lactobacillus Casei qui représente 400 millions d’euros de CA. Les firmes américaines et japonaises occupent des parts de marché importantes : Shiseido développe le yaourt antirides à l’aloévera ; Knorr (Unilever) a lancé Knorr Vie,

possède un portefeuille de marques internationales (Activia, Actimel, Danette, Danonino, Danio, Evian, Volvic, Nutrilon/Aptamil, Nutricia) et locales (Prostokvashino, Aqua, Bonafont, Mizone, Blédina, Cow & Gate, Dumex). Danone figure parmi les 1ers groupes agroalimentaires mondiaux. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :  produits laitiers frais (52,6% ; n° 1 mondial) : yaourts et desserts (marques Danone, Activia, Actimel, Danette, Gervais, etc.) ;  aliments infantiles (20,8% ;

interne : MARKETING MIX Prix Les prix publics peuvent varier selon le lieu de vente. Par exemple les produits Danone vont être plus chers en épicerie par rapport aux grandes surfaces. Politique de prix élevée, ce qui représente un gage de qualité Actimel : 1.80€ les 6 (en France) Produit 4 domaines d’activité stratégique : Les produits laitiers frais, les boissons, l’alimentation infantile, la nutrition clinique. Plusieurs gammes de produits dans les produits laitiers : ActiviaOikosDanetteDanActiveDaninoSilhouette

dej’, * Réduire l’apport en matières grasses (Taillefine, Vitalinea), * Renforcer les défenses naturelles des consommateurs (Actimel). Avec le rachat de Numico leader européen des aliments pour les personnes hospitalisées, Danone se positionne en leader européen de la nutrition médicale et a entamé une stratégie de partenariat. * Diapo 15 : Actimel et Activia sont le moteur de Danone car ils représentent à eux seuls le quart des ventes du groupe. Cette réussite est en partie due

grand nombre. On trouve les produits Danone sur les 5 continents dans plus de 120 pays! En 2012, Danone compte environ 194 usines et 102.401 salariés. Danone a quatre métiers, dans lesquels il est leader : * Produits laitiers : Danone, Actimel, Danette, Activia, Taillefine * Eaux en bouteilles: Evian, Volvic, Badoit, la Salvetat * Nutrition infantile : Blédina, Gallia, Nutricia Nutrini * Nutrition médicale : Nutricia, Neocate, Forticare, Milup 4. Direction de Danone A