Activia Aliment Fonctionnel

http://miam14.over-blog.com/categorie-11598695.html http://lexpansion.lexpress.fr/entreprise/danone-change-ses-bio-en-activia_110254.html http://www.lsa-conso.fr/bilan-activia-se-rapproche-des-3-milliards-d-euros,122663 http://www.cuisinecollective.fr/dossier/divers/articles.asp?id=3 http://fr.wikipedia.org/wiki/Activia#Lancement_de_Bio http://www.sutralis.com/actualites/55-actualite-secteur-les-probiotiques-un-marche-en-forte-croissance http://www.agroalimentaire.fr/alcimed+analyse+le+marche+des+probiotiques-1900

Le marché des produits « fonctionnels »  Hippocrate : « Que ton aliment soit ton premier remède ». Introduction Depuis une dizaine d’années, le mode de vie des Français a considérablement évolué. Les modifications des styles de vie intervenues dans les pays industrialisés ont déclenché une prise de conscience au niveau des régimes alimentaires. Près de 55% des consommateurs français se préoccuperaient des effets de l’alimentation sur leur santé (Ipsos 2008) et 97% pensent

consommateurs » * Un alicament est un aliment combinant la notion d'aliment et de médicament dans le cadre d'une alimentation fonctionnelle. Il est censé réduire les risques ou à prévenir l'apparition de certaines maladies dans un aliment de consommation courante. Alors que la catégorie des alicaments est en plein développement, il est surprenant de constater que ces produits n'ont pas de définition précise. « Alicaments » ou « aliments fonctionnels » : une absence de définitions précises.

2007. Le conseil d'administration de Danone approuve la vente de sa branche Biscuit et produits céréaliers à Kraft Foods pour 6,3 milliards d'euros. * Diapo 9 : 2007 : Danone lance une OPA sur Numico, groupe néerlandais leader en Europe des aliments pour bébés et spécialiste également de l'alimentation pour personnes hospitalisées. L'opération se boucle pour 12,3 milliards d'euros. * Nouvelle stratégie : recentrage sur les produits de santé. * Diapo 10 : Afin d’améliorer encore et

adaptent leur offre en tenant compte des nouvelles attentes des consommateurs, qui s’inscrivent dans la logique désormais dominante du «health and wellness» (santé et bien-être). Nouvelles recettes «allégées» en graisses et/ou en sucres, recettes fonctionnelles, enrichies en nutriments essentiels… Objectif : prévenir et réduire certains désordres métaboliques comme le surpoids, l’excès de cholestérol ou le diabète… Une démarche dans laquelle DANONE se distingue, puisque toute son histoire s’articule

trouve les produits Danone sur les 5 continents dans plus de 120 pays! En 2012, Danone compte environ 194 usines et 102.401 salariés. Danone a quatre métiers, dans lesquels il est leader : * Produits laitiers : Danone, Actimel, Danette, Activia, Taillefine * Eaux en bouteilles: Evian, Volvic, Badoit, la Salvetat * Nutrition infantile : Blédina, Gallia, Nutricia Nutrini * Nutrition médicale : Nutricia, Neocate, Forticare, Milup 4. Direction de Danone A l'origine, le groupe

les consommateurs cibles et de mettre au point en partenariat avec les milieux scientifiques des produits répondant à des attentes spécifiques. Ces produits à forte valeur ajoutée sont un excellent moyen de différenciation. La seconde propose des aliments traditionnels, dont il convient de rétablir l’image. Dans ce cas, l’innovation s’appuie sur la rénovation de produits existants s’inscrivant dans le courant de naturalité qui s’installe et du concept de bien être, de la forme, de l’équilibre ,plus

Danone tel qu’Actimel qui renforce vos défenses naturelles, Activia qui est actif à l’intérieur ce qui se voit à l’extérieur, Danacol qui est avec vous contre votre mauvais cholestérol, ont des cibles privilégiées. Danacol, dans son cas, s’installe en tant que leader sur un marché porteur et encore très peu développé : celui des desserts anti-cholestérols. Le marché des alicaments ou aliments santé et plus particulièrement des aliments fonctionnels est grandissant, c’est un des segments les plus dynamiques

principalement destiné aux femmes arrivées à l’âge de la ménopause (à partir de 40 ans) et qui peuvent présenter des problèmes d’ostéoporose. Le nom commercial Densia provient de : - D comme Danone - « en » comme Ensensis - « sia » comme Activia • Prix et parfums de Densia Vendu entre 1.49 et 1.79 euros le lot de 4, Densia est disponible en 4 parfums: nature, vanille, fraise, fruits rouges. Ces 4 parfums sont assez classiques, et sont généralement appréciés par le public.

 Essensis  (crise  et   pouvoir  d’achat)   2. Un  plan  marketing  mal  élaboré  :   3. Une  attaque  des  associations  de  consommateurs.   4. Le  fait  de  manger  des  aliments  dans  une  optique  d’esthétisme  reste   encore  mal     accepté         I/  Danone  l'a  fait  :  lancer  le  premier  yaourt  qui  rend  beau  :  le