Adidas Dossier

étudiés dans le cadre de ce travail de fin d’études, nous développerons de manière plus rigoureuse, dans cette section, l’analyse stratégique qui nous conduira à l’étape suivante de la démarche marketing à savoir le marketing stratégique pour Nike et Adidas (cf. IV Marketing stratégique). Ceci nous permettra d’aboutir à une comparaison marketing entre ces deux acteurs. Le but de cette section et son importance est de connaître son marché pour y développer la stratégie la plus adéquate qui se traduit

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sport a pris une place importante dans la société : L'Equipe est aujourd'hui le premier quotidien de France, devant Le Monde. Les jeux vidéo les plus achetés concernent le sport (GranTurismo, Fifa Soccer...). Les jeunes s'habillent avec des vêtements (Adidas, Reebok, nike, Fila, Caterpillar, New Balance, Aigle, Timberland, Quicksilver, Oxbow...) qui incarnent pour la plupart, des modes de vie sportifs. Un moyen de développement personnel et de communion : le sport incarne la volonté de « gagner », de

Historique de la marque La marque Adidas a pour origine une entreprise familiale active dés le début du XXème siècle et gérée par deux frères : Adolf et Rudolf Dassler. À ce moment, La fabrique de chaussures des frères Dassler faisait principalement des chaussures et des pantoufles qui étaient ensuite vendues dans toute l’Allemagne et un peu dans les pays limitrophes. Malheureusement la seconde guerre mondiale vint perturber cela et les deux frères furent envoyés au front laissant la gestion de

1949 La fondation 18 août - adidas est enregistrée comme une entreprise, nom de son fondateur: «Adi» d'Adolf et «Das chez Dassler. 50s Le «Miracle de Berne" 1954 - Le «Miracle de Berne" bataille Hongrie avec un avantage concurrentiel. Ils portent des chaussures de football adidas qui pour la première fois fonctionnalité plots amovibles. 60 Supérieur Poussé par un désir d'aider tous les athlètes engagés à la performance, adidas fabrique des équipements pour ce que certains

multiples rivalités enveniment leurs relations et les poussent à créer deux sociétés séparées. Rudolf quitte l’association et crée sa propre entreprise, Puma. Son frère, en 1948, Adolf, surtout connu sous le nom d’Adi Dassler, rebaptise la manufacture Adidas, qui est la contraction de son nom : Adi Dassler. Souliers de soccer- Les années 1940 à 1960 Suite à la seconde Guerre Mondiale, le style des souliers de soccer connaît un grand changement avec l’avenue d’une accessibilité accrue du transport

Georges Grimmeisen. Et ca ne s’arrête pas la. En 1948, les 2 frères allemands, Adi et Rodolphe Dasler, à l’origine fabriquant de pantoufles, se séparent après une grosse grosse dispute pour créer séparément la basket Puma (par Rodolphe) et la basket Adidas (par Adi) . Enfin, en 1979, on assiste à une véritable révolution de la chaussure avec l’arrivée sur le marché de la fameuse chaussure à coussin d’air qu’on a tous connu, pour ne pas dire porter : la « Nike Air ».  (Nike a été fondée par Philip Knight

L'analyse externe a) Le macro-environnement Adidas est entré sur le marché il y près de 90 ans, avec pour but principal de produire des chaussures spécifiquement conçues pour la course à pied et le football s'établissant alors comme la marque préférée des athlètes professionnels. En effet celle-ci dès son lancement inventa « le sponsoring des champions » pour les Jeux Olympiques de 1928, ce qui ancra la société dans une identité sportive. Adidas a toujours centré ses efforts sur les sportifs de

nouvel équipementier Nike qui remplacera, dès l’année prochaine, Adidas. De plus, en tant qu’association, la FFF reçoit 3,11 millions d’€ de subvention par an de l’Etat. Une somme qui pourrait faire grincer des dents ici et là. Un maillot à 42 millions d’€ L’étoile arborée sur le maillot de l’Equipe de France vaut de l’or. Et la Fédération a réussi l’a bien compris. En mettant en concurrence le partenaire historique des Bleus, Adidas, la FFF a touché un véritable pactole. En février 2008, quelques

compétence, son expérience. Objectif de réseau : valoriser un produit sur son réseau commercial. Objectif de motivation : améliorer les relations avec les partenaire. Les équipementiers sportifs dominent le classement 2009/2010 des sponsors européens, Adidas en tête, Nike et Puma complétant le podium. A noter que Nike vient de passer sponsor de l’équipementier de l’équipe de France de football à la place d’Adidas, qui était le sponsor depuis 1972. Schéma des recettes dans le football français, les