Aldi Lidl

et le comportement des consommateurs s’approvisionnant dans les magasins Hard Discount. 1 I- LE HARD DISCOUNT 1 Historique 1913: Le Hard Discount est initié en Allemagne par les frères Albrecht fondateurs de l'enseigne Aldi (Albrecht Discount). 1962: ALDI est la première entreprise Allemande à concrétiser le principe du discount. 1980: le Maxidiscompte connaît un essor depuis la fin des années 1980 166 magasins en 1989 3862 magasins en 2006 Nombre de magasin Hard Discount en France

magasin nous est venu d’ Allemagne dans les années 90, en plein c ur d’ une crise économique et sociale. Leur vocation : les prix les plus bas possibles. Leur secret : des magasins aux allures de hangars ( 300 m² ), un référencement de 800 articles ( Aldi, Lidl ) à 3000 articles ( leader price ) Dans le magasin ,les cartons sont directement posés sur les rayons et on ne trouve parfois qu’ une seule marque de ravioli, une seule marque d’ huile. C4.1.1 . Séquence 1 : l’ appareil commercial Philippe

important de marques nationales dans leurs rayons ( Lidl, Ed)(Les raisons de cette stratégie sont principalement d’utiliser les marques nationales comme des produits ‘‘anti-évasion’’ et comme un moyen de différenciation envers les autres enseignes du hard discount. En effet, les consommateurs n’ont plus besoin de se rendre dans deux types de magasins pour y trouver l’intégralité de leurs produits.) , tandis que d’autres ( Netto, Leader price, le Mutant, Aldi), au contraire, souhaitent garder leur image

| |Panier moyen  |20 à 25 € | |Enseignes  |Aldi, Lidl, Le mutant | |Nombre de hard discount en France |3 300 | |Part du marché français de l’alimentation

Casino, Monoprix, Leader Price) Auchan (Auchan et Attac) Groupe Intermarché (Intermarché, Netto) Prereva (Cora) Montée en puissance des hard-discounters Quatre enseignes dominent le marché nationale : Lidl, Leader Price, Ed et Aldi, tant en nombre de points de vente qu’en parts de marché. Lidl arrive largement en tête avec 1019 points de vente et une part de marché de 4 % sur les 11,6 % des Hard-discount (34 % au total du marché du hard-discount en France). Il est suivi par Leader Price qui ne

par « autres » le fait qu’ils avaient leurs habitudes dans un autre magasin ou que les prix étaient trop élevés. L’agrandissement pourrait répondre à ces principales critiques notamment car le nombre de références passera de 5000 à 7000. Même si Aldi et Lidl ont un avantage par rapport aux prix (image prix bas), Ransart à donc comme avantage une qualité supérieure et un nombre de références plus élevé. < L’agrandissement de l’Intermarché de Ransart, un bien pour tous ! > Question 1 4 Pour quel

classes moyennes et les CSP+. Donc, concernant la cible de lidl qui se détache de cette segmentation il s’agit des familles appartenant au CSP- et aussi aux classes moyennes. En effet, on constate que lidl vend véritablement en grosse quantité par exemple les pots de confiture ou les paquets de pates etc. qui sont vendus vraiment en grand format, un célibataire pourrait avoir du mal a trouver ce qu’il recherche a lidl. Et puis bien sur lidl est un distributeur hard-discount incontestable c’est pourquoi

clients de Ed s’y rendent car ils recherchent des produits à bas prix mais la plupart ne se doutent pas qu’ils sont indirectement clients du géant Carrefour. C’est donc un bel exemple de réponse à l’essor, entre autres, des hard discount allemands Lidl et Aldi qui ne cessent de se déployer en France. On pourrait également citer la création de l’enseigne discount Netto par le groupe Intermarché. En effet, cette enseigne de discount alimentaire propose des produits de qualité à petits prix et cela grâce

Quelques années plus tard, le marché de la grande distribution va voir apparaître sur son marché un nouveau concept concurrent : le Hard Discount ou Maxi discompte. C’est en 1988, que les premiers magasins de Hard discount s’implantent en France. Lidl et Aldi s’installent alors dans le nord de la France. Ce type de format est caractérisé par une surface de vente inférieure à 1000 m2 et un référencement de produit inférieur à 1000. Ajouté à cela, ils proposent des prix en dessous de la moyenne et vendent

Présentation de l’entreprise http://www.journaldunet.com/management/0602/0602122discounters-alimentaires.shtml LIDL est un magasin hard discount crée dans les années 1970 d’origine Allemagne. . La naissance de Lidl remonte à 1973, lorsque le premier magasin est ouvert en Allemagne près de Neckarsulm dans le Land de Bade-Wurtemberg, par Dieter Schwartz, fils d'un grossiste en fruits et légumes[]. Au départ, le fondateur s'est contenté de copier le concept d'Aldi créé dix ans plus tôt