Aldi Pestel

hard-dicount par enseigne en France début 2008 Document 3 : L'évolution du hard-discount depuis dix ans Document 4 : La clientèle des Hard discounts Document 1 Les Principales enseignes Enseigne | Pays d’origine | Groupe | Aldi | Allemagne | Albrecht discount | Lidl | Allemagne | Lidl et Schwarz | Norma | Allemagne | Norma | Colruyt | Belgique | Colruyt | Ed | France | Carrefour France | Leader Price

réside dans le hard discount. Histoire : Sa Naissance Le hard-hard est né en 1948 en Allemagne par les frères Albrecht, fondateur de Aldi. En lançant ceci ils espèrent répondre aux besoins d’après guerre. Aldi et Lidl arrivent en 1988 en France. Le maxi-discount maxicompte connait un essor depuis la fin des années 1960 avec des enseignes comme Alorma, Aldi, Lidl puis à la fin des années 1980 pour les autres pays européens. Histoire : Son évolution Il y a 166 magasins en 1989

supermarchés car la surface de vente est entre 1200 et 1500 m². C’est un point de vente en libre-service, offrant un assortiment limité de produits de bases. La présentation est sommaire. Les prix sont attractifs. Les enseignes dominantes sont : Lidl, Aldi etc. e. le soft discount Il s’est développé à côté du hard-discount en offrant des produits plus connus et plus cher. Les enseignes sont : Netto, DIA. f. les commerces de proximités Il comprenne les petits magasins. La surface de vente

années 80. Il faudra attendre 1988 pour voir apparaitre le premier LIDL en France avec un magasin dans le Haut-Rhin à Colmar. L’Est de la France voit alors s’implanter de plus en plus de magasins LIDL, alors que le principal concurrent de ce dernier, ALDI ouvre ses magasins dans le Nord. 1990 : Premier Magasin LIDL dans le Rhône et autours de Paris. 1991 : LIDL décide de s’affirmer dans le nord, le midi, et ainsi de suite De 1989 à 1994, LIDL a ouvert une soixantaine de magasins par an et depuis

distribution, où se distinguent les hard-discount. Pour cela, notre réflexion s’orientera autour de la problématique suivante : En quoi l’évolution du marché de la grande distribution en France, avec notamment l’émergence d’enseignes de Hard-discount (Lidl, Aldi, Leader Price…), contribue-t-elle à modifier l’approche stratégique de Carrefour ? Nous ferons dans une première partie une analyse du marché, puis dans une seconde partie nous essayerons de voir la position de l’entreprise face à ses concurrents.

Les hard-discounts et les marques C’est en 1980 que le hard discount a fait son apparition en France avec des enseignes telles que Lidl, Ed, Leader Price, Aldi .celui ci se caractérise par des produits principalement alimentaires a bas prix dans des magasins de petite surface .Dans les linéaires au départ peu ou pas de produits de marque nationales. Aujourd’hui ces marques se font une place importante dans ces linéaires. Les marques nationales apparaissent dans les hard discounts en 2005

et le comportement des consommateurs s’approvisionnant dans les magasins Hard Discount. 1 I- LE HARD DISCOUNT 1 Historique 1913: Le Hard Discount est initié en Allemagne par les frères Albrecht fondateurs de l'enseigne Aldi (Albrecht Discount). 1962: ALDI est la première entreprise Allemande à concrétiser le principe du discount. 1980: le Maxidiscompte connaît un essor depuis la fin des années 1980 166 magasins en 1989 3862 magasins en 2006 Nombre de magasin Hard Discount en France

ne sont pas à l’heure actuelle associées, dans l’esprit de consommateurs, à la marque Carrefour et. l’enseigne Carrfeour market ont le bénéfice d’associer à des produits à bas prix, une image de qualités et de notoriétés dont les enseignes Lidl, ou Aldi ne jouissent pas. 3. La diversification géographique La première stratégie pour mener une guerre de front avec le numéro un mondial de la grande consommation : Wal-Mart reste la diversification géographique. 4. Le développement de produits

du hard discount photo : les inventeurs du hard discount Lancés en 1948 en Allemagne par les frères Albrecht , Fondateurs d'Aldi , le hard-discount connaît un essor depuis la fin des années 1960 en Allemagne avec des enseignes comme Lild , Aldi , Ed , puis dans les années 1980 . dans d'autres pays européens( en 1988 en France ) . Longtemps comme le « supermarchés des pauvres » , le hard-discount séduit une clientèle de plus en plus large . La progression du hard-discount est impressionnante

discount ? 3- Qui sont les acteurs du hard discount ? 4- Quel type de clientèle fréquente le hard discount ? 1- D’où vient le hard discount ? Le hard discount est lancé en 1948 par les frères Albrecht qui fondent le magasin ALDI, abréviation de Albrecht Discount. Après la seconde guerre mondiale, dans une Allemagne pauvre, les frères Albrecht décident d’adapter leur boutique aux principes des magasins syndicaux, système dominant dans l’Allemagne d’après-guerre. Ils vont y