Alicament

20 b) De la communication 20 Conclusion 22 Sources 23 Introduction Actimel est un produit appartenant au groupe Danone, il est présent sur le marché des produits laitiers et du bien être. Le produit appartient à la famille des alicament, qui est tout simplement la contraction d’aliment et de médicament. Lancé en 1997 en France, Actimel connaît depuis une progression spectaculaire. Une des clés de ce succès, est l’adaptation dés 2001 du discours de la marque en fonction

domination par les coûts -La stratégie de différenciation -La stratégie de focalisation Les enjeux et les modalités des politiques d’innovation Type d’innovation Forme d’innovation Exemple Innovation produit Création d’un nouveau produit Les alicaments Innovation marché Découverte d’un nouveau débouché La vente sur internet Innovation de procédé de production Nouvelle organisation de la production La robotisation d’une chaîne de fabrication Innovation organisationnelle Nouvelle organisation

nourrissent encore plus ce désir de santé (cf : Campagne « Manger bouger »). Dans cet optique, les produits laitiers sont de plus en élaborés et font l’objet d’une très grande attention dans la R&D. Nous nous orientons donc vers des produits du type alicaments, plus chers. N’étant pas accessibles à l’ensemble de la population, le référencement au niveau international de ces produits est assez limité (cf : Taillefine et Activa au bifidus actif, présents respectivement dans 20 et 15 pays).  La demande

comparer aux autres, autre que la masse » Toutes les modes sont possibles Conso plus émotionnelle, tournée vers soi Les « mélanges » à l’honneur Les secteurs se mélangent, innovation emprunté (pigments, fragrances) Aliments qui soignent  alicaments (activia, danacol…) très porteurs dans agro-alimentaire Aliments = produits de beauté (pro-activ) Règne de l’hyper choix et de petites séries qui animent les marchés Retour des produits locaux, mélange ancien/nouveau, classique/moderne Toujours

annuel), le budget investi, chaque année, par Nestlé est le plus important des industries agro-alimentaires. La R&D comprend 5000 collaborateurs et 29 centres de recherche. Nestlé vient de se doter d'un institut de recherche dédié aux seuls alicaments, ces aliments qui soignent, avec un budget de 500 millions CHF. La création de Nestlé Health Science permet à Nestlé de développer des solutions nutritionnelles personnalisées dans plusieurs domaines thérapeutiques (solutions nutritionnelles liées

d’affaires B. Prix des médicaments et rentabilité C. Exportations et importations D. Les médicaments dangereux Quatrième partie : Etude de cas : Urgotul p.52 Cinquième Partie : Les nouvelles formes p.63 A. Les Patchs B. Les alicaments C. L’automédication D. Les micro-puces E. Les nanotechnologies F. Les biotechnologies G. Les vêtements médicament Conclusion p.81 Bibliographie p.82 Annexes p.84 Agenda p.86 [pic] A. La connaissance du corps

investissements de la coopérative. Plusieurs solutions peuvent être exploitées : * l’obtention ou la création d’un label de qualité pour se positionner sur le marché des produits « bio » ; * le développement d’une nouvelle gamme de produits proche des « alicaments » pour cibler des consommateurs tels les maisons de retraite et les personnes âgées, les mamans et leurs enfants ; * l’application des méthodes de production et de fabrication de jus à de nouveaux produits comme les légumes (tomates, carottes,

-generation-de-biscuits http://www.lsa-conso.fr/nestle-investit-dans-un-centre-r-d-en-inde,115821 http://www.nestle.fr/NestleenFrance/Pages/LesUsinesNestleenFrance.aspx http://johan.marketeur.over-blog.com/article-nestle-lance-nesfluid-l-alicament-plaisir-57736394.html

vente] La publicité n’en finit pas de promouvoir des solutions censées rassurer le consommateur. * S’inspirant des problèmes environnementaux auxquels les citoyens sont sensibles, la publicité propose des solutions individuelles. * Les « alicaments », ces produits d’alimentation présentés comme ayant des vertus médicales (tel Actimel) sont censés « renforcer les défenses de l’organisme » face à un environnement malsain etc… * La peur de vieillir et la peur de grossir sont encouragées par

apparaît comme étant le but recherché par les consommateurs, ne doit cependant pas évoquer la restriction, en termes de qualité essentiellement. Cette nouvelle quête du Bien-être a plusieurs tendances : les végétariens, l’alimentation Bio, les alicaments, la crainte face aux OGM (vache folle, poulet à la dioxine, …), éveil sur les notions de santé, de forme, mais aussi de tradition, d’origine, d’éveil des sens, … Les packagings doivent alors suivre cette tendance : c’est la raison pour laquelle