Alicament

sucrée Epicerie salée Produits traditionnels Produits traditionnels Produits diététiques Produits diététiques Produits bios Produits bios Produits sains et bons Produits sains et bons Alicaments Alicaments Produits laitiers Produits traditionnels Produits diététiques Produits bios Produits sains et bons Alicaments On peut voir que les sous-segments des marchés sont bien distincts et que les individus qui composent ces sous-segments ont des caractéristiques communes. Par exemple dans le segment des

Coca-cola, par un joint-venture vont commercialiser en 2013 une gamme de boisson « santé ; bien-être » sous le nom de Beautific (Annexe 1). L’étude marketing ayant montrée qu’un tel marché restait sous exploité en France. Cette gamme de boissons alicament se veut être un geste beauté au quotidien venant renforcer les routines beautés commercialisées par Oenobiol (gélules, crèmes). La cible sera féminine, citadine, entre 25 et 45 ans et aisées. En effet on peut imaginer un prix moyen au litre de 7

Comme les eaux de source, elles ne peuvent être traitées. Une eau ne peut être qualifiée en France de minérale que si elle a été reconnue comme bénéfique pour la santé par l’Académie de médecine et le Ministère de la Santé. En ce sens, c'est un alicament. Elle est d'origine profonde et de composition physico-chimique constante dans le temps, et satisfait à des exigences microbiologiques plus strictes que les autres eaux déstinées à la consommation humaine (à l'émergence). Certaines eaux très fortement

de rendre leurs produits attractifs et originaux. 7- La reconversion des entreprises de la confiserie apparaît comme difficile, car la segmentation du marché est poussée. Il existe des axes de développement à exploiter : le pro dental, les alicaments, le sevrage tabagique, l’utilisation de fruits et légumes dans les recettes. Résultats de la matrice : - 4 notes A soit 57 % des réponses - 3 notes B soit 43% des réponses D’après cette matrice l’intensité concurrentielle du marché de

Le plaisir vient du changement. Produits qui s’y prêtent plus que d’autres. L’interprétation va guider le marketing-mix. Actimel ou Danacol =>geste du matin (aspect dosage, santé) Nouvelle situation d’achat Nouveau territoire, tendance aux alicaments Infidélité = 2 formes = négative Non négative => recherche de variété, besoin de stimulation, liée à l’énergie vitale, besoin d’expérimenter FORMATION DES ATTITUDES ❖ Théorie de la dissonance cognitive (recherche de cohérence/festiger

Danone de toujours faire face à son marché et à ses turbulences. 2- Diagnostic interne A- Les forces et les faiblesses Les forces | les faiblesses | * Politique: Popularité  énorme des produits ayant pour finalité la santé : « les alicaments » (ex : Activia favorise le transit intestinal, Danacol régule le taux de cholestérol…)... * Stratégie: Innovation constante des produits du groupe grâce à un centre de recherche Danone, et un budget Recherche et Développement conséquent (1,2%

l'argument pour vendre ces produits est le mot « santé ». L'ensemble des produits laitiers proposées selon Danone constituent une gamme d'alicaments. Ces produits laitiers s'adressent à différentes gammes de clients. La démocratisation des yaourt « alicaments selon Danones » est apparue au début des trentes glorieuses avec l'argument santé. Stratégies mises en place Tout d'abord, tout comme pour l'eau, Danone propose des yaourt assez cher en mettant en avant l'argument santé. En effet, comparé

culture6. Elles sont très importantes, et font de la société un acteur de poids dans le marché. * c- l’expérience de Bio Activa La commercialisation de la nouvelle marque de yaourt Bio activa positionné comme alicament fut un échec sur le territoire marocain. Pendant la période de lancement les ventes ont été fortes, mais après elles ont chuté jusqu’à aujourd’hui, à cause du prix qui n’était pas à la portée du consommateur moyen (2.5dh) * II.

c’est l’appellation d’un certain type de médicament qui soigne une maladie très répandue : la dépression. Mal utilisé il peut induire en erreur certain consommateur qui pourrait penser se soigner d’une dépression avec ce chocolat. - le terme « alicament » ne peut être utilisé sans preuves que ce chocolat possède des allégation santé. - le terme « bio » ne peut être utilisé sans preuves et sans certification du label bio. - la comparaison à d’autres concurrents n’est pas anodine, elle doit être

la nature du message). Le langage : * A court-terme : Produit de l’impact (« Il a free, il a tout comprit ») et s’installe parfois dans le langage commun (« c’est l’jeu ma pov’ Lucette ») * A moyen-terme : Construit une nouvelle réalité (alicaments, les peaux matures…) * A long-terme : Nourrit l’identité de la marque (langage des singes de la marque Omo). 2. De l’interactionnisme à la communication I. Principe du modèle de l’interaction 1) La cybernétique de Norbert Wiener