Analyse Campagne Publicitaire

du mix communication  5.4 Analyse critique du mix communication  5.5 Recommandations et élaboration d’un nouveau concept (optionnel)  5.6 Réalisation concrète du nouveau concept (optionnel)  6 Farde de documentation logiquement structurée  7 Bibliographie  1 Portefeuille Jonas Slachmuylder & Tom Van Paesschen | 2MKB/MK | 2014-2015 | Mercedes CLA 2. PAGE TITRE Portefeuille Français 3 Jonas Slachmuylder Tom Van Paesschen La campagne de communication de Mercedes Benz

Techniques publicitaires Généralité Théorie et pub Le marché et réglementation Rapport annonceur / agence Création de messages publicitaires Le plan média Le contrôle de la pub Définition • La pub est un processus de com orienté (mess conscient, structuré) qui vise à obtenir un résultat déterminé en utilisant des techniques et des canaux (médias) précis . • Elle est payante • Elle est impersonnelle • Limites de cette définition « classique » • « La pub est à la persuasion ce que

MARKETING Travail à effectuer 1°) Etablir le diagnostic interne de l’entreprise CADUM Le diagnostic interne consiste à réaliser une analyse des forces et des faiblesses de l’entreprise et celles de ses DAS, par rapport à la concurrence afin d’évaluer la position relative de l’entreprise. Les forces et les faiblesses sont des facteurs dits internes qui créent la valeur du produit ou la détruisent. Ils peuvent inclure des actifs, des qualifications, ou des ressources qu’une entreprise à a

Analyse d’image On définit le mot image par la « représentation d'une personne ou d'une chose grâce aux beaux-arts : peinture, sculpture, photographie... ». Chaque personne réagit différemment face à une image en fonction de notre âge, notre sensibilité, notre culture ou encor de notre vécu. J’ai décidé de travailler sur l’idée de « l’image choque ». Avec l’apparition de la photographie une nouvelle façon de faire l’image, de concevoir l’image est apparu, la photographie

Perception A. Quelques définitions 1. La communication-mix Il s‘agit des moyens de politique de communication dont on peut disposer : ? Les moyens above the line : La communication de mass media, publicitaire : unilatérale et impersonnelle, moins efficace mais moins coûteuse ? Les moyens below the line : la promotion, les relations publiques, mais aussi les relations presse, les salons, expositions, le sponsoring et le mécénat

Sensation Récepteur Destinataire Canal Décodage Perception A. Quelques définitions 1. La communication-mix Il s‘agit des moyens de politique de communication dont on peut disposer :  Les moyens above the line : La communication de mass media, publicitaire : unilatérale et impersonnelle, moins efficace mais moins coûteuse  Les moyens below the line : la promotion, les relations publiques, mais aussi les relations presse, les salons, expositions, le sponsoring et le mécénat, publi-postage, notices

Introduction ………………………………………………………………………………... 2 Présentation...……………………………………………………………………………... 3 1. La boisson ……………………………………………………………….……….. 3 2. La société …………………………………………………………………...…....3 1. Analyse stratégique de Guinness ………………………………………………….5 1.1. Analyse interne ……………………………………………………………….....5 1.2. Analyse environnementale ………………………………………………………….7 2. Les valeurs mises en avant ………………………………………………………….9 2.1. Guinness et la santé ………………………………………………………….9 2.2. Aspect rituel du service ………………………………………………………

d’approches nouvelles. Se sensibiliser aux défis des communications marketing intégrées et aux nouvelles formes du paysage publicitaire. Se familiariser avec les principales décisions entourant la réalisation d’un programme de communications marketing intégrées. Approfondir de façon dynamique et concrète les connaissances acquises grâce à l’élaboration, en équipe, d’une campagne de communication pour un organisme ou une entreprise. Développer des habiletés de persuasion ainsi que de communication orale

Mise en œuvre des actions de communications retenues (6) Contrôle des résultats | Analyse des performances (Image de marque, notoriété, ventes) (1) La stratégie de communication est liée à la stratégie marketing de l’entreprise, exemple, une entreprise désire avoir une forte part de marché, pour cela il faut toucher de nombreux clients, prospects, et donc utiliser les médias de masse. (2) Une analyse de la situation de départ est indispensable, elle concerne les points suivants - L’annonceur

concurrents, mais qui est justifiée par la qualité des produits.) Le contexte du marché de la distribution de matériel électrique : - les principaux concurrents : o ABB o Siemens o EDF o Hager o Veolia o IBM o Vinci o Dalkia o Eiffage o Bouygues Analyse des cinq forces des concurrents Menace de nouveaux entrants : FAIBLE : fortes barrières à l’entrée, effet d’expérience, investissements lourds et R&D, règlementations Pouvoir sur les fournisseurs : MOYEN : dépend de l’implication (en CA) chez