Analyse Campagne Publicitaire

clés Croissance continue de la part d’internet dans les investissement publicitaire Cela représente près de 1,5 milliard d’euros Cela concerne 3 455 annonceurs versus 27 635 pour le pluri-média BAROMÈTRE INTERNET 1er semestre 2010 vs 2009 IAB SRI Kantar 34 Introduction : Chiffres clés 35 Introduction : Chiffres clés : Investissements publicitaires En France, le chiffre d'affaires du marché publicitaire plurimédia atteint 25,2 milliards d'euros bruts en 2009, soit une croissance

LA COMMUNICATION : UN MONDE DE SIGNES Quel point commun existe-t-il entre une conversation d’amis, une réunion de travail, une campagne pour le dépistage du cancer ou une affiche publicitaire ? Il s’agit, dans tous les cas, de communication, c’est-à-dire d’activités sociales qui informent, cherchent souvent à convaincre et mettent les hommes en relation. Mais comment s’opèrent ces échanges ? I. « Pour communiquer, les hommes se font signe » 1. La multiplicité des signes « Pour communiquer, les

est le langage) destiné à permettre l'échange. 1) Quelques définitions 1. La communication-mix  Il s'agit des moyens de politique de communication dont on peut disposer : Les moyens above the line : La communication de mass media, publicitaire : unilatérale et impersonnelle, moins efficace mais moins coûteuse Les moyens below the line : la promotion, les relations publiques, mais aussi les relations presse, les salons, expositions, le sponsoring et le mécénat, publi-postage, notices

................................................24 I. II. III. Le secteur publicitaire marocain ..................................................................................24 Le comportement d’achat du consommateur marocain ...............................................26 Le pouvoir d’achat de consommateur marocain...........................................................27 Chapitre 4 : la campagne de sensibilisation ............................................................

COMMUNICATION PUBLICITAIRE Communiquer sur les caractéristiques de son offre  en aval de la démarche de marketing (1 des 4P) Publicité  stratégie PULL, influencer l’acte d’achat a LT, les objectifs intermédiaires sont faire aimer le produit et la marque pour que le consommateur soit susceptible à acheter : créer attachement affectif vis-à-vis de la marque. Promotion stratégie PUSH, influencer l’acte d’achat { CT : réduction du prix, bons d’achat, accès au produit (tète de gondole) Introduction

les composantes de la communication publicitaire de la marque en vous appuyant sur le concept de la Copie-stratégie Proposez un nouveau concept de communication publicitaire pour une ligne de sous-vêtements masculins Questions pour analyser la publicité d’Aubade Pour quelles raisons, les visuels des leçons de séduction sont-ils en noir et blanc, alors même qu’Aubade commercialise des dessous en couleurs ? Comment expliquez-vous le choix du publicitaire de cacher le visage de ses modèles ?

INTRODUCTION De nos jours, la publicité reflète une société malmenée par des affiches publicitaires qui font de plus en plus l’objet d’un sujet polémique, autour du principal sujet concerné: le femme, qui est soumise aux critiques mesquines et sexistes par le biais de publicités déformant notre vision critique. En quoi la dégradation de l’image de la femme dans la publicité est-elle liée à une évolution des mentalités ? Nous allons étudier en première partie le sexisme et les débats

de codage est le langage) destiné à permettre l’échange. 1) Quelques définitions 1. La communication-mix Il s’agit des moyens de politique de communication dont on peut disposer : Les moyens above the line : La communication de mass media, publicitaire : unilatérale et impersonnelle, moins efficace mais moins coûteuse Les moyens below the line : la promotion, les relations publiques, mais aussi les relations presse, les salons, expositions, le sponsoring et le mécénat, publi-postage, notices

Déry Bachelier en communication et marketing LA PUBLICITÉ en action COMMENT ÉLABORER UNE CAMPAGNE DE PUBLICITÉ OU CE QUI SE PASSE DERRIERE LES MURS D'UNE AGENCE 4e tirage spécial accessible sur Internet 1 XX Les Éditions Riguil Internationales Québec, 1995 2 Données de catalogage avant publication (Canada) Cossette, Claude, 1937La publicité en action : comment élaborer une campagne de publicité ou ce qui se passe derrière les murs d'une agence Comprend un index. Bibliographie:

Codage Sensation Canal Décodage Perception A. Quelques définitions 1. La communication-mix Il s‘agit des moyens de politique de communication dont on peut disposer :  Les moyens above the line : La communication de mass media, publicitaire : unilatérale et impersonnelle, moins efficace mais moins coûteuse  Les moyens below the line : la promotion, les relations publiques, mais aussi les relations presse, les salons, expositions, le sponsoring et le mécénat, publi-postage