Analyse Campagne Publicitaire

reception) => Message perçu (filtre perceptuel crédibilité de la source) => Objectif du consommateur (traitement de l’information, compare aux infos déjà detenues) Place de la communication ANALYSE EXTERNE=> Objectifs généraux => Obj mktg ANALYSE INTERNE => Objt Mktg : - Objectif Pub - Objectif promotion - Objectif de Relation Publique La comm s’inscrit dans une structuration d’objectifs

L ES PANNEAUX PUBLICITAIRES À A BIDJAN : MIROIRS DES MARQUES , MARQUEURS DES CONSOMMATIONS Publicité, consommation et banalisation culturelle dans une Afrique en croissance Programme Afrique subsaharienne Hélène QUÉNOT-SUAREZ L’Institut français des relations internationales (Ifri) est, en France, le principal centre indépendant de recherche, d’information et de débat sur les grandes questions internationales. Créé en 1979 par Thierry de Montbrial, l’Ifri est une association reconnue

6 2.2. Coûts 8 3. Comparatif Google Adwords / Alliance Search 8 3.1. Configuration du compte 8 3.2. Gestion de campagne 9 3.3. Rapports 11 4. Enjeux et perspectives 11 1. Google Adwords 2.1. Présentation AdWords est le nom du système publicitaire du moteur de recherche Google. Celui-ci affiche des annonces ou bannières publicitaires, qui sont ciblées en fonction des mots-clés que tape l'internaute ou en fonction de son comportement de navigation. Les annonceurs

Analyse Social Medias Oasis « BeFruit » ou l’histoire d’une stratégie qui porte ses fruits. Siva Radjarame – Morgan Renault-Touchard – Thomas Bromehead Plan • • • • • Présentation de l’entreprise L’identité d’Oasis La philosophie «Be Fruit» La stratégie de communication «Be Fruit» Analyse concurrentielle • Les marques et leurs présences sur les réseaux • Communication On et Offline d’Oasis : Vue globale • Intégration du « social » sur le site de la marque • Analyse de la présence sociale d’Oasis

1. 1) Quelques définitions 2. 2) Comment la publicité agit sur le consommateur 2. B - Le budget de communication 3. C - Stratégie de communication 4. D - Analyse du processus 5. E - L'axe marketing 3. 1) Objectifs et stratégies de campagne 4. 2) Eléments de marketing 5. 3) Les objectifs de marketing 6. 4) Infos sur le marché en général 6. F - L'axe de communication 7. 1) Définir les

bénéfice-consommateur), les supports de la promesse (appelés également preuves, justifications ou reason-why) et le ton. (source : http://www.mercator-publicitor.fr/) La copy strategy est basée sur l’Unique Selling Propostion (principe selon lequel une annonce publicitaire doit être construite sur une promesse vendeuse et unique) ; proposition doit reposer sur une promesse unique et exclusive que les concurrents ne puissent tenir, elle doit être suffisamment forte pour attirer la masse des consommateurs (modèle d’après-guerre)

faite en une seule fois pour les parfums homme et femme. La marque a choisit d’associer les deux parfums pour réaliser sa campagne de communication. c. Enoncé de la stratégie de communication La communication chez Diesel est réalisée dans une optique de provocation et d'humour décalé et a su acquérir au fil des années la maturité qui nourrit ses campagnes publicitaires d'aujourd'hui. Avec le lancement de son parfum en 2007, Diesel a conservé son univers. La marque a également pu faire un

/ Directrice Marketing Définition de l’emploi/métier : Elabore et propose à la direction générale la politique commerciale de l’entreprise. Détermine les orientations stratégiques, les objectifs à atteindre et les moyens à mettre en place, après analyse et évaluation des différentes composantes du marché. Anime, coordonne et contrôle, avec ses collaborateurs, les activités de conception et de mise en œuvre nécessaires au développement sur le marché des biens ou des services proposés par l’entreprise

marketing commercial peut quantifier précisément les résultats de vente et les analyser dans une optique de vente à long terme, le marketing politique ne peut se baser que sur les sondages, par définition non fiables, pour se projeter dans l’avenir. Ci-dessous, 2 schémas représentant les différences entre marketing commercial et marketing politique. II- STRATEGIE DE CAMPAGNE EN MARKETING POLITIQUE A- Analyse du terrain A l’instar d’une offre commercial, on « découpe » des zones

Internet III. Positionnement d’internet par rapport aux autres médias : 1. L’efficacité d’internet 2. Exemple d’efficacité 3. Internet par rapport aux autres médias IV. Etude de cas 1. L’Oréal Chine optimise ses campagnes d'e-mail marketing 2. Groupe ACCOR Conclusion Bibliographie, Webographie Introduction : Dans un univers concurrentiel devenu mondial, c’est en maximisant la valeur dans le temps de l’acquisition d’un client que les entreprises peuvent