Analyse Campagnes Heineken

comporte une part de passion ou ne privilégie que le seul intérêt financier. La stratégie ainsi que les objectifs de cette opération sont-ils systématiquement définis par l’équipe en charge de ces partenariats ? Il ne s’agit pas à priori d’une campagne de communication comme une autres, quelles en sont alors les particularités ? La concrétisation d’une opération de sponsoring est un processus long qui résulte de plusieurs phases. La première phase concerne l’obtention des droits d’attribution

I) ANALYSE COMMERCIALE DE L’UC 1-1 ANALYSE DE L’UC SUR SON MARCHE : STRUCTURE DE L’UC : Fiche Signalétique Raison sociale/Enseigne : Champion CSF Forme juridique : Société Anonyme Adresse : 67-81 Avenue du Général LECLERC 92100 Boulogne Billancourt Téléphone : 01.46.94.14.00 Site Internet : http://www.champion.fr/ Secteur d’activité : Grande distribution. Forme de commerce : Commerce Intégré. Méthode de vente : Libre service. Superficie : 3 3OOm². Horaires d'ouverture du magasin

distinguent dans la communication télévisuelle différents contrats à l’œuvre [6] : information, explication, divertissement, assistance, pédagogique et commercial. La publicité s’inscrit principalement dans le dernier, même si certains spots, comme ceux de campagne d’intérêt public, jouent sur un registre un peu différent. Cette taxinomie est utile, car elle rappelle le fondement de la publicité, mais on peut faire ressortir le fait que les autres contrats sont également en jeu : la publicité informe de la

sensoriel, concerne la maîtrise de tous les aspects perçus d’un produit ou d’un service. En effet, seules les sensations peuvent être prédites, conçues, provoquées et mesurées. Au travers de l’odorat, la vue, le toucher et l’ouïe le designer peut analyser le produit, interagir avec l’utilisateur et modifier l’influence du contexte sur lui. Le tapis Lumina par exemple, présent à l’entrée des points de vente, est doté de LED incrustées en profondeur dans un cadre. Ainsi, ce tapis permet de créer des

bières de spécialités que ce soit en terme de produit et de cible. Notre raisonnement nous pousse à la problématique suivante : Comment se repositionner suite à un changement de consommation sur une nouvelle cible tout en faisant de la marge ? Analyse externe 1) Géopolitique : Grille PESTEL | |Opportunités |Menaces |KSF

consommation), d’environnement (architecture). 2/ Communication publicitaire : campagne de presse, d’affichage, radio, télévision, cinéma. 3/ Communication promotionnelle : campagne de selling-in (stimulation des ventes, de la distribution), campagne de selling-out (promo grand public, merchandising). 4/ Communication directe : campagne directe écrite (mailing, catalogue), campagne directe audio (téléphone, radio), campagne directe audiovisuelle (TV). 5/ Communication socio-relationnelle :

effets nous sommes exposés à environ 2500 messages commerciaux par jour. Face à une telle exposition, nous nous protégeons et nous sommes de moins en moins perméables aux messages traditionnels. Les annonceurs refusent d’investir à perte dans des campagnes qui n’influencent plus leurs cibles. Ils utilisent donc de plus en plus des canaux détournés comme le placement produit. Le phénomène se développe de plus en plus mais c’est en traversant l’Atlantique que l’on trouve les pionniers de cette pratique

fonctionner de la même façon : elle renverra l’inconscient à des images évocatrices de son univers. Exemple : Le club Med va évoquer le soleil et les vacances, des paysages de rêve, l’eau turquoise des lagons… Autant d’images nourries par les campagnes de communication successives de la marque depuis 50 ans, qui lui ont donné un contenu d’images. A) Le Nom Le nom est l’élément majeur qui permet d’identifier la marque On peut distinguer plusieurs types de noms : * Le patronyme : Channel

objectifs visés 2) Le questionnaire i) Analyses 1) Les tableaux de tri à plat : définition 2) Ensemble des villes sondées 2.1 Analyse sur la ville d’Amiens 2.2 Analyse sur la ville de Beauvais 2.3 Analyse sur la ville de Compiègne 2.4 Analyse complémentaire 2.5 Le prix psychologique III. Analyse de la concurrence a) Zone de chalandise b) Les

................................................ 18 Qui n’imite point n’invente point. Alain Introduction Introduction Le raisonnement humain est une succession d’opérations intellectuelles qui débute par le choix d’une pensée, son analyse, sa comparaison avec d’autres idées et se termine par son acceptation ou son rejet. Le benchmarking reprend ce processus afin de déterminer comment et pourquoi certaines entreprises sont plus performantes que d’autres. L’objectif étant de se perfectionner